Una svolta nella ricerca sui poster
Pubblicità esterna: grazie alla tecnologia satellitare è possibile misurare in modo affidabile l'esposizione dei cartelloni pubblicitari. Lo ha dimostrato il progetto pilota Swiss Poster Research.
La tecnologia satellitare per la pubblicità esterna può essere utilizzata per misurare in modo affidabile le opportunità di contatto dei siti di affissione. Il professor Martial Pasquier dell'Università di Berna, che ha sviluppato il concetto di ricerca per la società di pubblicità esterna Affichage e Clear Channel Plakanda (CCP), ha dichiarato che il progetto pilota Swiss Poster Research ne ha fornito la prova. Durante il progetto pilota dello scorso autunno, 300 persone di Winterthur hanno indossato un dispositivo GPS (Geographical Positioning System) per una settimana, ottenendo oltre 80.000 dati di localizzazione per persona. In questo modo è possibile ricostruire gli itinerari percorsi, i siti di affissione superati e la velocità di passaggio. È inoltre possibile stabilire se l'eventuale contatto è stato parallelo o frontale. Affichage e CCP stanno ora negoziando se, come e quando introdurre lo strumento di misura sul mercato (mk).
