Percée dans la recherche sur les affiches

Publicité extérieure La technologie satellitaire permet de mesurer de manière fiable les chances de contact des affiches. Le projet pilote Swiss Poster Research en a apporté la preuve, a déclaré le professeur Martial Pasquier de l'université de Berne, qui a développé le concept de recherche pour l'annonceur Affichage et Clear Channel Plakanda (CCP). Lors du pilote de l'automne dernier, 300 personnes ont porté un appareil GPS (Geographical Positioning System) pendant une semaine à Winterthour, ce qui a permis d'obtenir plus de 80000 données de localisation par personne. Cela permet de reconstituer les trajets parcourus, les sites d'affichage franchis et la vitesse de passage. En outre, il est possible de dire si le contact éventuel a été parallèle ou frontal. Affichage et CCP négocient maintenant pour savoir si, comment et quand ils veulent introduire l'instrument de mesure sur le marché. (mk)