"La Svizzera del centro": Frank Bodin mette in guardia dal cambiare lo slogan di Zurigo

Elmar Ledergerber, ex sindaco di Zurigo e nuovo presidente di Zurigo Turismo, non è più soddisfatto dell'attuale slogan di Zurigo "Svizzera centrale". Vuole cambiare l'immagine di Heidi Peter Kuh e cerca quindi uno slogan più "urbano", come si legge nell'edizione di giovedì del Blick am Abend. Frank Bodin, pubblicitario dell'anno in carica e responsabile dell'agenzia Euro RSCG, mette però in guardia da un cambio di slogan: la continuità ha un effetto più forte della creatività, "Downtown Switzerland" si è ormai affermato, afferma il pubblicitario dell'anno 2009. "Le persone pensano immediatamente a Zurigo quando sentono lo slogan, anche se è linguisticamente stupido", afferma nel giornale gratuito. I grandi marchi come la Coca Cola mantengono i loro slogan per decenni, creando così un'identità. È meglio attenersi allo slogan piuttosto che cambiarlo di nuovo.
"Downtown Switzerland" è stato progettato dallo studio di Amburgo Interbrand Zintzmeyer & Lux nel 2004 e ha sostituito l'altrettanto controverso slogan "Little Big City" (1996).