Dos e don't del marketing virale

Esempio di pubblicità online di successo: lo spot di Edeka. Il marketing virale è più popolare che mai nelle agenzie e nei dipartimenti di marketing. Ma l'eco-Verband der deutschen Internetwirtschaft e. V. avverte: non tutte le pubblicità diventano automaticamente un successo. Il 'Super fantastico'-di Edeka o il Il primo bacio-Il video di Wren è stato, solo quest'anno, un esempio lampante di come idee straordinarie possano raggiungere una portata e un'attenzione che la pubblicità tradizionale può solo sognare. Ma la diffusione è difficile da controllare: non esiste una ricetta universale per il successo di un perfetto marketing virale, ma bisogna tenere conto di quanto segue, come spiega l'associazione ecologista:Dos:- Conoscere il gruppo targetIl marketing virale raggiunge soprattutto un pubblico giovane e attento ai social media: i contenuti devono essere orientati alle loro esigenze e abitudini. Si possono utilizzare anche eventi attuali come la Coppa del Mondo 2014, come ha fatto con successo Pepsi. Non preoccupatevi: se un video virale diventa un successo su Facebook, Reddit e simili, raggiungerà automaticamente i media classici come fenomeno web attuale.- Generare emozioniChe sia una risata, una commozione o uno spavento, lo spot deve suscitare emozioni reali nello spettatore e portarlo fuori dalla sua vita quotidiana per qualche minuto. Queste emozioni spingono lo spettatore a condividere il video con gli amici attraverso i social media, come nel famoso video "First Kiss".- SorpreseGiocare abilmente con le aspettative del gruppo target è spesso la chiave del successo. Un buon spot deve offrire allo spettatore qualcosa che non ha mai visto prima. Con un abile marketing virale e trailer stravaganti, il canale statunitense SyFy riesce regolarmente a creare un grande clamore intorno a film trash assurdi come "Sharknado". Non fare:- Mettere in evidenza i prodottiCiò che funziona per "Supergeil" con molta autoironia può anche ritorcersi rapidamente contro. Nei video virali di successo, l'autenticità è sempre in primo piano: le richieste di acquisto e l'invadenza sono assolutamente da evitare.- Perdere di vista il messaggio del marchioNonostante la creatività e le idee innovative, lo spot deve essere adatto all'azienda e non deve entrare in conflitto con il messaggio principale. Un esempio: la serie di video "Ford Ka's Evil Twin", proveniente dalla Gran Bretagna e caratterizzata da un umorismo macabro, si è diffusa rapidamente in rete qualche anno fa, ma ha causato a Ford una grave perdita di immagine.- Sovrastimare la prevedibilitàAnche in tempi in cui vengono stanziati budget sempre maggiori per il marketing virale, deve essere chiaro: la diffusione e l'effetto degli spot restano difficili da stimare. Più sforzi e più costi non sempre si traducono in un maggiore successo. Tuttavia, posizionamenti mirati sulla pagina iniziale di YouTube o annunci su Facebook possono spesso dare agli spot virali la spinta necessaria.