Misurazione DOOH: gli inserzionisti outdoor si uniscono

Questa collaborazione unica nel settore è una risposta alla continua crescita globale della pubblicità digitale out-of-home, stimata al 23% all'anno tra il 2007 e il 2014, secondo il comunicato. Nel 2015 si prevede un aumento del 21%.

Mentre gli inserzionisti globali lottano per tenere il passo con le aspettative dei consumatori in termini di campagne d'impatto e innovative, marchi come Samsung, Coca-Cola, Google e BMW stanno utilizzando una percentuale crescente di pubblicità digitale out-of-home nelle loro campagne. In risposta, l'industria della pubblicità out-of-home sta investendo nello sviluppo di uno standard globale per la raccolta di dati sulle performance del digital out-of-home, soprattutto perché tutti gli stakeholder si rendono conto dell'importanza di cifre affidabili per sostenere le decisioni di acquisto dei consumatori. Per la prima volta, l'industria pubblicitaria sarà in grado di misurare gli evidenti benefici e le prestazioni complessive delle campagne in questo segmento in rapida crescita e di utilizzare le informazioni per pianificare le campagne future.

Per questo motivo, è stato costituito un gruppo di lavoro composto da esperti di ricerca pubblicitaria provenienti da tutte le aziende partecipanti ed è ora pronto ad avviare il progetto con l'obiettivo di completarlo nel 2015. Questo progetto pionieristico utilizza un mondo virtuale per offrire ai consumatori un'esperienza realistica di come incontrano le varie forme di pubblicità esterna digitale e tradizionale. In combinazione con la metodologia di eye-tracking, ciò consentirà al consorzio di fornire agli inserzionisti informazioni accurate su come i consumatori rispondono ai formati out-of-home di tutti i tipi in una varietà di ambienti diversi.

I risultati saranno messi a disposizione degli organismi di misurazione delle prestazioni dei media OOH di tutto il mondo, affinché possano vederli e decidere se sono accettabili da integrare nei loro sistemi di ricerca nazionali. In questo modo sarà possibile valutare congiuntamente campagne pubblicitarie outdoor digitali e tradizionali.

Il commento di Markus Ehrle, CEO di APG|SGA, è: "Per i nostri stakeholder e per noi stessi, la conoscenza precisa del contributo alle performance del segmento OOH digitale in rapida crescita è di interesse centrale, perché ci permette di ottimizzare le performance delle campagne OOH in modo specifico per le esigenze dei rispettivi clienti. Crediamo fermamente che questo progetto di ricerca a livello di settore produrrà uno standard internazionale che andrà ad arricchire i sistemi di ricerca nazionali basati sulle ponderazioni di viewability esistenti, poiché questo studio sarà condotto in modo molto scientifico e trasparente. Questa responsabilità è un fattore di successo fondamentale per la continua crescita sostenibile del segmento DOOH in futuro".

Parveen Bdesha, International Research and Insight Director di Clear Channel Outdoor, spiega: "Lavorando insieme come industria per sviluppare un sistema di raccolta dei dati di performance per la pubblicità digitale esterna, stiamo contribuendo a sbloccare meglio il potenziale di questo mezzo. Stiamo fornendo dati accurati, comparabili e convincenti sul pubblico target per ottimizzare la pianificazione dei media".

I dettagli del sistema digitale di misurazione della portata saranno forniti a tempo debito.