Il dominio della TV rimane inalterato

Inoltre, fornisce indicazioni preziose su come l'importanza dei diversi media sia cambiata nel tempo. Lo studio attuale dimostra che: Sebbene si possano osservare cambiamenti in molti generi mediatici, il dominio della televisione nella vita quotidiana dei consumatori rimane inalterato.

Per comprendere con precisione il comportamento nel tempo libero, i ricercatori di mercato di GfK hanno condotto un'indagine personale su oltre 4.000 consumatori tedeschi di età superiore ai 14 anni per conto della Stiftung für Zukunftsfragen. Secondo l'indagine, i consumatori hanno in media 3 ore e 56 minuti di tempo libero nei giorni lavorativi. L'entità del budget per il tempo libero non è determinata principalmente da fattori come il sesso o il reddito, ma quasi esclusivamente dalla fase della vita. I pensionati (5h:10m) e i giovani (4h:13m) hanno più tempo libero a disposizione, mentre le famiglie con bambini ne hanno meno (2h:54m). In generale, il tempo libero giornaliero è leggermente diminuito di 7 minuti rispetto all'anno precedente. Un'analisi più approfondita del comportamento nel tempo libero rivela in che misura i media influenzano il tempo libero quotidiano dei consumatori: Sei delle dieci attività di svago più comuni sono attività mediatiche. Nella generazione sotto i 30 anni, anche le nove attività più comuni sono determinate dai media.

E mentre le attività mediatiche sono diventate più importanti in un confronto di 10 anni, le attività sociali, come la socializzazione con gli amici, sono diventate meno importanti. Quanto sono importanti i singoli media? Secondo lo studio, il dominio della TV rimane inalterato: il 97% dei consumatori guarda la TV almeno una volta alla settimana e più di due terzi addirittura tutti i giorni. Ciò significa che la TV è al primo posto da un quarto di secolo, ovvero per la 25a volta consecutiva. Il confronto quinquennale mostra anche che l'uso della TV è rimasto costante (+/-0%). Ciò significa che l'uso della TV è già molto più avanti rispetto alle attività mediatiche al secondo e terzo posto, l'ascolto della radio (90%/+1%) e la telefonia fissa (87%/-4%). Il divario è ancora maggiore per la lettura di giornali e riviste, con circa tre consumatori su quattro (73%/-6%) che si dedicano a questa attività almeno una volta alla settimana. Sebbene l'uso regolare di Internet sia aumentato significativamente rispetto al 2009 (23%), "solo" il 71% lo usa ancora nel tempo libero. Se si analizza ulteriormente l'uso della TV, risulta chiaro che la televisione riesce a coinvolgere tutti come nessun altro mezzo. Che si tratti di uomini o donne, di abitanti delle città o delle campagne, di ricchi o di poveri, il consumo di TV è l'attività di svago più regolare per tutti. La televisione è anche la principale attività di svago in quasi tutte le fasi della vita. Per i single (95% almeno una volta alla settimana), le coppie (99%), le famiglie (96%) e gli anziani (98%), la TV è in testa alla classifica. Tuttavia, come previsto, anche gli adolescenti e i giovani adulti, che sono molto esperti di Internet e di telefonia mobile, guardano la TV molto regolarmente: il 96% e il 92% di loro guarda la TV almeno una volta alla settimana, collocando la TV rispettivamente al secondo e al terzo posto tra le attività di svago più frequenti in questi gruppi.

Clemens Koob

Fatti chiave

- In media, i consumatori hanno 3h:56m di tempo libero nei giorni feriali.
- 6 delle 10 attività di svago più comuni sono attività mediatiche.
- La TV è stata l'attività di svago numero uno per 25 anni: il 97% dei consumatori guarda la TV almeno una volta alla settimana (+/-0% rispetto al 2009).
- Seguono la radio (90%/+1%), la telefonia fissa (87%/-4%), la lettura di giornali/riviste (73%/ -6%) e Internet (71%/+23%).
- La TV riesce a coinvolgere tutti come nessun altro mezzo di comunicazione, indipendentemente dal fatto che siano uomini o donne, abitanti delle città o delle campagne, ricchi o poveri. Anche gli adolescenti e i giovani adulti guardano la TV regolarmente (96%/92% almeno settimanalmente).