La domination de la télévision ne faiblit pas

Elle permet également d'obtenir des informations précieuses sur l'évolution de l'importance des différents médias au fil du temps. L'enquête actuelle le montre : Alors que l'on constate des changements dans de nombreux types de médias, la domination de la télévision dans le quotidien des consommateurs reste inchangée.

Afin d'obtenir une compréhension précise du comportement en matière de temps libre, les chercheurs de marché de GfK ont interrogé personnellement plus de 4000 consommateurs allemands âgés de 14 ans et plus, à la demande de la Fondation pour les questions d'avenir. Selon l'enquête, les consommateurs disposent en moyenne de 3 heures et 56 minutes de temps libre les jours ouvrables. Ce ne sont pas des facteurs tels que le sexe ou le revenu qui décident en premier lieu de l'ampleur du budget loisirs, mais presque exclusivement la phase de vie. Ce sont les retraités (5h:10m) et les jeunes (4h:13m) qui ont le plus de temps libre pour faire ce qui leur plaît, et les familles avec enfants le moins (2h:54m). Dans l'ensemble, le temps libre quotidien a légèrement diminué de 7 minutes par rapport à l'année précédente. Un regard plus attentif sur les habitudes de loisirs montre clairement à quel point les médias marquent le quotidien des consommateurs en matière de loisirs : Six des dix activités de loisirs les plus fréquentes sont des activités médiatiques.Chez la génération des moins de 30 ans, les neuf activités les plus fréquentes sont même déterminées par les médias.

Et alors que les activités médiatiques ont gagné en importance en 10 ans, les activités sociales - par exemple les sorties entre amis - ont perdu en importance. Quelle est l'importance des différents médias ? Selon l'étude, la domination de la télévision reste intacte : 97% des consommateurs regardent la télévision au moins une fois par semaine, plus de deux tiers même tous les jours. La TV occupe ainsi la première place depuis un quart de siècle, c'est-à-dire pour la 25e fois consécutive. La comparaison sur 5 ans montre en outre que l'utilisation de la télévision est restée constante (+/-0%). L'utilisation de la télévision devance ainsi déjà assez nettement les deuxième et troisième activités médias, l'écoute de la radio (90%/+1%) et la téléphonie fixe (87%/-4%). L'écart est encore plus grand avec la lecture de journaux et de magazines, environ trois consommateurs sur quatre (73%/-6%) s'adonnent à cette activité au moins une fois par semaine. L'utilisation régulière d'Internet a certes nettement augmenté par rapport à 2009 (23 %), mais au total, "seuls" 71 % des personnes interrogées l'utilisent pendant leur temps libre. Si l'on poursuit l'analyse de l'utilisation de la télévision, on constate qu'elle réussit comme aucun autre média à fidéliser tout le monde. Que l'on soit homme ou femme, citadin ou campagnard, riche ou pauvre, la consommation TV est pour tous l'activité de loisirs la plus régulière. La télévision est également la principale activité de loisirs à presque toutes les étapes de la vie. Chez les célibataires (95% au moins une fois par semaine), les couples (99%), les familles (96%) et les seniors (98%), la télévision est en tête du classement. Mais les adolescents et les jeunes adultes, comme on pouvait s'y attendre, très branchés sur Internet et la téléphonie mobile, regardent eux aussi très régulièrement la télévision : 96 et 92% d'entre eux la regardent au moins une fois par semaine, ce qui place la télévision au deuxième ou troisième rang des activités de loisirs les plus fréquentes dans ces groupes.

Clemens Koob

Faits clés

- En moyenne, les consommateurs disposent de 3h:56m de temps libre les jours ouvrables.
- 6 des 10 activités de loisirs les plus fréquentes sont des activités médiatiques.
- Depuis 25 ans, la télévision occupe la première place de toutes les activités de loisirs : 97% des consommateurs la regardent au moins une fois par semaine (+/-0% par rapport à 2009).
- Viennent ensuite la radio (90%/+1%), la téléphonie fixe (87%/-4%), la lecture de journaux/magazines (73%/ -6%) et l'internet (71%/+23%).
- La télévision réussit comme aucun autre média à fidéliser tout le monde, que l'on soit homme ou femme, citadin ou rural, riche ou pauvre. Même les adolescents et les jeunes adultes regardent régulièrement la télévision (96%/92% au moins une fois par semaine).