Discontinuità del successo

"La certezza non è altro che una mancanza di immaginazione": questa frase del filosofo Cartesio è stata scritta dietro le orecchie di migliaia di pubblicitari in tutto il mondo nel 1996, in quanto era al centro di "Disruption" e riassumeva elegantemente il principio creativo di questa guida alla rottura delle regole. Il fatto che la rottura delle convenzioni e delle tradizioni comunicative porti talvolta a grandi successi commerciali non era affatto una novità per l'epoca. Ma prima di Jean-Marie Dru, nessuno aveva mai riassunto questa intuizione in modo così semplice e impressionante. Il libro di testo dell'attuale CEO della rete di agenzie TBWA ha impressionato sia gli assistenti pubblicitari che i clienti. Non c'è da stupirsi che l'intraprendente francese abbia fatto seguito con "Beyond Disruption" nel 2002. Il fatto che il suo secondo libro non sia stato tradotto in tedesco è probabilmente dovuto alla sua mancanza di potenza esplosiva. Imparate: anche la migliore polvere di parole si esaurisce rapidamente in questo settore.
> Disruption: infrangere le regole e scuotere il mercato di Jean-Marie Dru. Campus Verlag, Frankfurt a.M. 1997. 280 pagine, originariamente 73 franchi. (Ora fuori catalogo, ma disponibile a buon mercato nelle librerie antiquarie).
(oc)