Discontinuité du succès

"La certitude n'est rien d'autre qu'un manque d'imagination" : en 1996, des milliers de publicitaires du monde entier ont inscrit cette phrase du philosophe Descartes derrière leurs oreilles, car elle occupait une place centrale dans le programme "Disruption" (qui signifie "interruption" dans le langage courant) et résumait avec élégance le principe de créativité de ce guide de rupture des règles. Le fait que l'éclatement des conventions et des traditions en matière de communication entraîne parfois de grands succès commerciaux n'était certes pas nouveau à l'époque non plus. Mais avant Jean-Marie Dru, personne n'avait encore résumé ce constat en un concept à la fois simple et impressionnant. Le manuel de l'actuel CEO du réseau d'agences TBWA a impressionné les assistantes publicitaires et les clients. Rien d'étonnant donc à ce que l'ingénieux Français ait ajouté "Beyond Disruption" en 2002. Si ce deuxième opus n'a même pas été traduit en allemand, c'est sans doute parce qu'il n'était pas assez explosif. Apprendre : dans ce secteur, même la meilleure poudre de mots est vite gaspillée.
> Disruption : briser les règles et secouer le marché de Jean-Marie Dru. Campus Verlag, Frankfurt a.M. 1997. 280 pages, 73 francs à l'origine. (Aujourd'hui épuisé, mais disponible chez les antiquaires, bien et à bon marché).
(oc)