I media digitali fanno suonare i registratori di cassa
Un nuovo studio di PWC prevede un futuro cupo per i contenuti mediatici non digitali. I media digitali, invece, fanno incassare alla grande.
I media digitali continuano a trainare le vendite dell'industria dei media e dell'intrattenimento in Svizzera. La spesa per i contenuti non digitali continuerà a diminuire sensibilmente fino al 2017. L'accesso mobile a Internet diventerà importante quanto le connessioni via cavo. Il tasso di crescita dei prodotti digitali sarà del 15,1% entro il 2017. Questo è quanto emerge dallo studio "Prospettive dell'intrattenimento e dei media in Svizzera 2013" di PWC. I maggiori fattori di crescita nel settore dell'intrattenimento e dei media continuano a essere i media digitali. Gli autori dello studio prevedono che la spesa per i prodotti digitali aumenterà del 15,1% entro il 2017. Allo stesso tempo, la spesa per i prodotti analogici diminuirà del 2,6%.
Crescita dell'accesso a Internet da mobile
La forte crescita dell'accesso mobile a Internet è legata al successo di smartphone e tablet. In futuro, l'Internet mobile sarà altrettanto importante per i consumatori quanto l'accesso a Internet con una connessione via cavo. In tutto il mondo, nel 2017 i ricavi derivanti dall'accesso a Internet mobile supereranno quelli delle connessioni via cavo. "Secondo le nostre stime, ciò avverrà in Svizzera già nel 2015. Oggi il mercato è quasi saturo", spiega Patrick Balkanyi, Partner e Responsabile Technology, Telecommunications, Infocomm and Media. Il numero di abbonati a Internet mobile in Svizzera salirà a 10,4 milioni entro il 2017.
L'analogico è fuori uso
Anche l'industria musicale si sta muovendo nella stessa direzione: gli acquirenti consumano musica in digitale. "La questione è come verranno prezzati i prodotti digitali in futuro. Di solito i prodotti digitali hanno un prezzo inferiore a quelli fisici", afferma Bogdan Sutter, responsabile della trasformazione digitale. Anche il problema delle copie pirata si aggraverà.
Le applicazioni su secondo schermo offrono nuove possibilità
Il numero di consumatori che utilizzano più dispositivi contemporaneamente, ad esempio navigando su un tablet mentre guardano la TV, è in aumento. Queste cosiddette applicazioni second-screen consentono di inserire pubblicità in modo più mirato e personalizzato. I diversi dispositivi sono collegati dall'indirizzo IP e gli annunci pubblicitari dello stesso mittente appaiono su entrambi i dispositivi.
Prodotti di stampa in declino
I dati di vendita dei media analogici, come giornali e riviste per i consumatori, continuano a diminuire. I ricavi dei prodotti stampati diminuiranno di 89 milioni di franchi svizzeri nei prossimi tre anni. Nello stesso periodo, la diffusione digitale aumenterà del 69,5%. Giornali e riviste vengono consumati online. Le grandi case editrici devono quindi introdurre modelli di business innovativi.
