Les médias numériques font sonner les caisses
Une nouvelle étude de PWC prévoit un avenir sombre pour les contenus médiatiques non numériques. Les médias numériques, en revanche, font couler l'argent à flots.
Les médias numériques continuent de stimuler les chiffres d'affaires dans le secteur des médias et du divertissement en Suisse. Les dépenses pour les contenus non numériques continueront à baisser fortement jusqu'en 2017. L'accès mobile à Internet devient aussi important que le raccordement au câble. Le taux de croissance pour les produits numériques sera de 15,1 % d'ici 2017. C'est ce que montre l'étude "Perspectives du divertissement et des médias en Suisse 2013" de PWC. Les plus grands moteurs de croissance dans le secteur du divertissement et des médias restent les médias numériques. Les auteurs de l'étude s'attendent à ce que les dépenses pour les produits numériques augmentent de 15,1 % d'ici 2017. Dans le même temps, les dépenses pour les produits analogiques diminueront de 2,6 pour cent.
Croissance de l'accès mobile à Internet
La forte croissance de l'accès mobile à l'Internet est liée au succès des smartphones et des tablettes. A l'avenir, l'Internet mobile sera aussi important pour les consommateurs que l'accès à Internet par le câble. Au niveau mondial, les revenus de l'accès mobile à Internet dépasseront ceux des connexions par câble en 2017. "Nous estimons qu'en Suisse, ce sera déjà le cas en 2015. Ici, le marché est aujourd'hui presque saturé", explique Patrick Balkanyi, partenaire et responsable de la branche Technologie, Télécommunications, Infocomm et Médias. Le nombre d'abonnés à l'Internet mobile en Suisse devrait atteindre 10,4 millions d'ici 2017.
L'analogique est dépassé
Le secteur de la musique évolue également dans la même direction : les acheteurs consomment la musique sous forme numérique. "Ici, la question est de savoir comment les prix des produits numériques seront fixés à l'avenir. Les produits numériques ont généralement un prix plus bas que les produits physiques", explique Bogdan Sutter, responsable de la transformation numérique. La question des copies pirates va également s'intensifier.
Les applications de second écran offrent de nouvelles possibilités
Le nombre de consommateurs qui utilisent plusieurs appareils en même temps - c'est-à-dire qui surfent par exemple avec leur tablette tout en regardant la télévision - augmente. Ces applications dites de "second écran" permettent de diffuser des publicités plus ciblées et plus personnalisées. Les différents appareils sont reliés par l'adresse IP et la publicité du même expéditeur apparaît ainsi sur les deux appareils.
Les produits imprimés en perte de vitesse
Les ventes de médias analogiques, tels que les journaux ou les magazines de consommateurs, continuent de baisser. Les recettes pour les produits imprimés diminueront de 89 millions de francs au cours des trois prochaines années. Dans le même temps, les tirages numériques augmenteront de 69,5 %. Les journaux et les magazines sont consommés en ligne. C'est pourquoi les grandes maisons d'édition doivent introduire des modèles commerciaux innovants.
