Il secondo turno

Andy Ruf sa come funziona l'ASW: Quest'anno assume per la seconda volta la presidenza dell'associazione.
due orologi: A quel tempo, un ticker indicava l'ora svizzera e il
altri l'ora locale dell'isola. Oggi è l'ora dell'agenzia e il
L'orario dei clienti. "I clienti vanno sempre sette minuti avanti, così non sono mai troppo in ritardo.
arrivare in ritardo alla riunione".

Andy Ruf ha fondato la sua agenzia pubblicitaria a Eglisau 15 anni fa.
Dopo soli cinque anni, "lo studio groovy garage è diventato un
agenzia pubblicitaria di tendenza a servizio completo".

All'inizio, il nuovo presidente dell'ASW si è illuso di poter
fare tutto da solo. Il "one-man show per convinzione" è anche
sei anni. Tuttavia, può diventare un problema se non si è in grado di adempiere ai propri obblighi.
dà all'agenzia il proprio nome. "Ci sono clienti che vogliono che tutti i loro
È fondamentale discutere le proprie preoccupazioni con il titolare dell'agenzia, che ovviamente
anche un credo di ASW con le agenzie gestite dai proprietari: qui è dove
il capo".

In seguito, Ruf dovette soppesare le cose: Cosa dovrebbe essere delegato, cosa dovrebbe essere
fai da te? Lo sviluppo di Internet
accettato. "Mi sono reso conto che avevo davvero bisogno dell'esperienza di consulenza qui.
ma non più la competenza di realizzazione". Ruf ha
i suoi primi dipendenti specializzati, e nel frattempo
Internet rappresenta un quarto del volume di lavoro.

Ruf Werbung impiega attualmente 15 persone con un totale di 1200
per cento. Andy Ruf è responsabile del servizio clienti.
Non rinuncerà mai del tutto al suo lato creativo, ma il suo
Le sue competenze principali sono la consulenza e la strategia. Due anni fa ha
un'ulteriore formazione con un corso di laurea in Pianificazione strategica presso l'HSG.
specializzato.

I collaboratori chiave sono Daniel Sager, Project Management, e Mario
Colombo, responsabile del controllo qualità nell'area creativa.

Il consueto giro di carriera attraverso le principali agenzie di BSW non è mai stato l'obiettivo di Ruf.
desiderio. Era altrettanto chiaro che non avrebbe aperto la sua agenzia a Zurigo.
ricercato. "Ci sono già abbastanza agenzie, e molti clienti guidano
per una volta in campagna". I clienti di Ruf arrivano da tutta la Svizzera per
lui. Per esempio Pasito Fricker, un conglomerato di marchi di calzature con
circa 100 filiali in tutto il Paese.

Un altro cliente importante è Streuli Pharma. Per il
Lo specialista dei farmaci generici, con 350 dipendenti, è destinato a conquistare il terzo posto nella classifica del
mercato svizzero. L'agenzia sta attualmente lavorando a un
rebranding e gestisce tutto, dalla pubblicità B2B e per i consumatori a
Relazioni con la stampa.

Ruf si sta anche divertendo a lavorare al film dell'anniversario "20 anni di
Progetto foresta di montagna". Greenpeace ha sviluppato questa idea nel Cantone dei Grigioni.
lanciato. Gli uomini d'affari e i privati "si danno da fare" e aiutano in
I bambini hanno trascorso una settimana a rimboschire la foresta nell'ambito di una pausa di beneficenza.

Andy Ruf si considera un "feticista dell'istruzione". Ha imparato tutto da zero
e vogliono imparare dal design grafico al consulente pubblicitario a
è diventato un fotografo. "Ho percepito che c'erano molti campi
che mi interessano. Tutti i miei hobby sono nella pubblicità
si uniscono". Ha voce in capitolo anche nel settore audio. L'ex
Jazzrocker è anche un ingegnere audio esperto. Quindi c'è anche un
proprio studio di registrazione nei locali dell'agenzia, per la produzione di
spot radiofonici o la colonna sonora di film e siti web.

Ruf è cresciuto a Zurigo e si è trasferito a Bülach quando aveva circa 20 anni.
si è trasferito qui. Con la sua agenzia, che ha fondato all'età di 28 anni, aveva
"come un signor nessuno" in una gara contro noti concorrenti per aggiudicarsi il mandato di
il centro commerciale Parkallee. Con questo budget è stato in grado di
avviare un'attività in proprio. Dopo 15 anni, il cliente è ancora
fedeli.

Ruf ASW lavora in due sedi. A Eglisau si trova il
Consulenza e strategia. Quando le cose si sono fatte difficili, Bülach è stata in grado di offrire una generosa
È possibile affittare sale per la creazione e lo studio fotografico.

Ruf e la sua azienda rappresentano la moderna agenzia ASW. Da
Da dieci anni è attivo nell'Alliance of Swiss Advertising Agencies.
sette anni nel Consiglio di Amministrazione e ora Presidente per la seconda volta. La reputazione
si sente "a casa" nell'associazione - e quindi è anche divertente
co-leader". Tre persone formano il Comitato esecutivo: Past-President,
Presidente e Vicepresidente. Si tratta di "persone attive e preparate
per fare la differenza". Non si vuole solo progredire,
ma anche i soci e il settore.

Ruf vede l'ASW come "una buona rete dove si può lavorare insieme senza invidie".
possono trarre vantaggio l'uno dall'altro". L'associazione dispone di molti strumenti pratici
come il contratto di servizi pubblicitari, che è stato sviluppato per la
è diventato lo standard del settore.

I prossimi compiti sono aiuti per il calcolo e la gestione del progetto,
"in modo che le agenzie possano mantenere il loro controllo nel tempo per i mandati individuali".
meglio sotto controllo". L'espansione del
La cooperazione tra le agenzie, ad esempio nella regolamentazione della
Modalità di cooperazione per i mandati congiunti.

Ruf vede "un buon momento per i nuovi membri" dell'associazione. Anche dal
Le start-up con ex dirigenti delle agenzie BSW mostrano alcune
Interesse.

Ruf è sposato da 22 anni. Il primo di due figli ha solo
quasi quattro anni fa, che i genitori defunti descrivono come "una
arricchimento totale". La signora Claudia lavora nel
dell'agenzia, gestisce anche un proprio ufficio di contabilità.
Pratica sanitaria.

Ruf e sua moglie hanno iniziato altrettanto tardi a fare i padri,
di giocare a golf. "Il golf è uno sport partner ideale in natura. Voi
non gioca contro gli altri, ma contro il proprio handicap. Se stesso
migliorare insieme è importante qui come nella vita di agenzia
e nell'associazione".

Andreas Panzeri