Le deuxième tour

Andy Ruf sait comment fonctionne l'ASW : Il reprend la présidence de l'association pour la deuxième fois cette année.
deux horloges : A l'époque, un téléscripteur indiquait l'heure suisse et le
d'autres l'heure locale de l'île. Aujourd'hui, c'est l'heure de l'agence et
Le temps des clients. "Les clients avancent toujours de sept minutes pour que je ne sois jamais trop occupé.
en retard à la réunion".

Il y a 15 ans, Andy Ruf a créé son agence de publicité à Eglisau.
Au bout de cinq ans seulement, "l'atelier-garage groovy est devenu un
agence de publicité tendance à service complet".

Au début, le nouveau président de l'ASW avait l'illusion qu'il pourrait
tout faire tout seul. Le "one man show par conviction" est aussi pour lui
réussi pendant six ans. Mais cela peut devenir un problème si l'on ne répond pas à sa
agence donne son propre nom. "Il y a des clients qui veulent toutes leurs
Il est important de discuter de cette question avec le propriétaire de l'agence - ce qui, bien sûr, est une bonne chose.
est aussi un credo d'ASW avec les agences gérées par leurs propriétaires : ici, c'est la cuisine qui prime.
le chef".

Plus tard, Ruf a dû peser le pour et le contre : Que faut-il déléguer, que faut-il faire ?
le faire lui-même ? C'est le développement d'Internet qui l'a décidé.
de l'entreprise. "Je me suis rendu compte que j'étais tout à fait capable d'apporter des conseils.
mais plus la compétence de réalisation". Ainsi, Ruf
a engagé ses premiers collaborateurs spécialisés, et entre-temps
Internet représente un quart du volume de travail.

Ruf Werbung emploie aujourd'hui 15 personnes pour un total de 1200
pourcentage de poste. Andy Ruf est responsable du service à la clientèle.
Il n'abandonnera jamais complètement son côté créatif, mais ses
Ses compétences clés sont le conseil et la stratégie. Il y a deux ans, il a
se perfectionner en suivant un cours BSW de Strategic Planning à la HSG
spécialisé.

Les collaborateurs clés sont Daniel Sager, gestion de projet, et Mario
Colombo, responsable de l'assurance qualité dans le domaine de la création.

Le tour de carrière habituel dans les grandes agences BSW n'a jamais été celui de Rufs.
souhait. Il était tout aussi clair qu'il n'ouvrirait pas son agence à Zurich.
voulait. "Il y a déjà assez d'agences là-bas et beaucoup de clients se déplacent en voiture.
aiment bien aller à la campagne". Les clients de Ruf viennent de toute la Suisse pour
lui. Par exemple Pasito Fricker, un conglomérat d'enseignes de chaussures avec
près de 100 magasins dans tout le pays.

Un autre client important est Streuli Pharma. Pour le
spécialiste des génériques, qui emploie 350 personnes, devrait occuper la troisième place dans le secteur de la santé.
marché suisse sera visé. L'agence travaille actuellement sur un
Rebranding et s'occupe de tout, du B2B à la publicité grand public en passant par la
les relations avec la presse.

Ruf prend également plaisir à travailler sur un film d'anniversaire "20 ans".
Projet de forêt de montagne". Greenpeace a lancé cette idée dans le canton des Grisons.
a été lancé. Des hommes et des femmes d'affaires et des particuliers "s'aèrent la tête" et aident en
d'un congé caritatif d'une semaine pour aider à reboiser la forêt.

Andy Ruf se considère comme un "fétichiste de la formation". Il a tout appris de la base
et de s'orienter ainsi du graphisme au conseil en publicité, en passant par l'écriture.
à celui de photographe. "J'ai senti qu'il y avait beaucoup de champs
qui m'intéressent. Tous mes hobbies sont dans la publicité
se sont réunis". Même dans le domaine de l'audio, il a son mot à dire. L'ancien
Jazzrocker est également un ingénieur audio qualifié. Ainsi, il dispose également d'un
propre studio d'enregistrement dans les locaux de l'agence, pour la production de
spots radio ou la sonorisation de films et de sites web.

Ruf a grandi à Zurich et s'est installé à Bülach à l'âge de 20 ans environ.
s'est installée. Avec son agence, qu'il a fondée à 28 ans, il avait
"en tant que personne" lors d'un pitch face à des concurrents de renom, un mandat de
le centre commercial Parkallee. Avec ce budget, il a pu
se mettre à son compte. Après 15 ans, le client lui est toujours
fidèle.

Ruf ASW travaille sur deux sites. A Eglisau se trouve la
Conseil et stratégie. Lorsque la situation est devenue tendue, de généreuses subventions ont été accordées à Bülach.
Des locaux pour la création ainsi que le studio photo peuvent être loués.

Avec son entreprise, Ruf représente l'agence ASW moderne. Depuis
dix ans, il est actif au sein de l'Alliance des agences suisses de publicité, depuis
sept ans au conseil d'administration et maintenant président pour la deuxième fois. Appel
se sent "chez lui dans l'association - et c'est donc aussi un plaisir de l'accompagner
à la direction". Trois personnes composent le bureau : Past-Président,
président et vice-président. Il s'agit de "personnes actives qui sont prêtes à
sont prêts à faire bouger les choses". On ne veut pas seulement se faire avancer soi-même,
mais aussi les membres et le secteur.

Ruf voit dans l'ASW "un bon réseau où l'on peut travailler sans se jalouser".
peut profiter mutuellement". L'association dispose de nombreux outils pratiques
comme par exemple le contrat de prestation publicitaire, qui est devenu le
est devenue la norme dans le secteur.

Les tâches à venir sont des aides au calcul et à la gestion de projet,
"pour permettre aux agences de contrôler le temps consacré aux mandats individuels
mieux maîtriser". Nous travaillons aussi en permanence à l'extension de la
coopération entre agences, par exemple pour la réglementation du
Mode de collaboration pour les mandats communs.

Dans l'association, Ruf voit "une bonne période pour les nouveaux membres". De même, les
Les start-ups avec d'anciens cadres d'agences BSW montrent quelques
intérêt.

Ruf est marié depuis 22 ans. Le premier de ses deux enfants n'est né que
s'y sont ajoutés il y a près de quatre ans, ce que les parents tardifs ont qualifié de
un enrichissement total". Mme Claudia travaille à la
comptabilité de l'agence, elle gère en outre sa propre
Pratique de la santé.

Ruf et sa femme ont commencé aussi tard que de faire des enfants,
jouer au golf. "Le golf est un sport partenaire idéal dans la nature. On
ne joue pas les uns contre les autres, mais contre son propre handicap. Se rendre sur
est tout aussi important que dans la vie de l'agence.
et dans l'association".

Andreas Panzeri