Il futuro viene dal vecchio può
Pubblicità cinematografica: Cinecom e Cavegn-Werbung lanciano lo spot pubblicitario digitale.
Cinecom e Cavegn-Werbung lanciano il film pubblicitario digitale. "Il cantante di jazz" è il nome del film che nel 1929 sostituisce il cinema muto con il cinema sonoro. Nel 1939 si afferma il film a colori "Via col vento". Il 30 giugno 2005, Cinecom celebra un'analoga pietra miliare del cinema in Svizzera. "Per Cinecom è iniziato un grande atto. La maggior parte dei cinema in Svizzera si sta convertendo alla pellicola pubblicitaria digitale", afferma soddisfatto Jean-Claude Bruhin, responsabile della comunicazione di Cinecom (vedi anche pagina 19). 280-300 cinema saranno già stati convertiti entro il 30 giugno, secondo l'azienda leader nel marketing della pubblicità cinematografica in Svizzera. Entro la metà del 2006, "o prima", l'obiettivo è di 430 cinema. La nuova tecnologia elimina la lunga copia delle pellicole pubblicitarie da 35 mm. Gli spot possono ora essere proiettati in digitale, cioè senza tempi di attesa di diverse settimane, in modo estremamente flessibile.
Per annunciare questa nuova era, Markus Cavegn afferma che la Cavegn-Werbung ha messo a riposo i vecchi tempi "in modo semplice e suggestivo". L'idea di un necrologio in celluloide, "che fa di nuovo il suo ingresso in grande stile", gli è venuta spontanea. A Cinecom è piaciuta subito. Da allora l'annuncio si è trasformato in una vera e propria campagna. Gli oggetti dei bei tempi del cinema a colori continuano a servire come oggetti di scena per i soggetti successivi.
Mentre 2,3 chilometri di pellicola pubblicitaria sono stati tagliati e incollati in un mailing in collaborazione con lo Züriwerk per la "Todesanzeige", Cavegn lavora ora con le foto di bobine e contenitori di pellicola non più utilizzati e quindi anch'essi utilizzati impropriamente. Julien Vonier ha fotografato i packshot. I testi sono di Markus Rottmann, che attualmente lavora per Cavegn come freelance sulle montagne svizzere invece che in India come faceva prima.
Il team creativo ha deliberatamente abbandonato l'IC di Cinecom per il primo motivo, perché la croce su sfondo rosso non era efficace. Questo colore di base "quasi affittato" da Cinecom è ora tornato - ma manca il claim come nuova conseguenza per annunciare una nuova era. "I soggetti sono veloci come può esserlo un piano mediatico con Cinecom", commenta Cavegn sulla lattina e sulla bobina del film.
Le pubblicità con questi annunci appaiono sulla stampa specializzata in Svizzera e anche su Horizont, in concomitanza con un servizio specializzato del giornale pubblicitario tedesco sullo sviluppo della trasmissione digitale.
Megabyte al posto delle bobine: una pietra miliare nella pubblicità cinematografica.
Andreas Panzeri
Per annunciare questa nuova era, Markus Cavegn afferma che la Cavegn-Werbung ha messo a riposo i vecchi tempi "in modo semplice e suggestivo". L'idea di un necrologio in celluloide, "che fa di nuovo il suo ingresso in grande stile", gli è venuta spontanea. A Cinecom è piaciuta subito. Da allora l'annuncio si è trasformato in una vera e propria campagna. Gli oggetti dei bei tempi del cinema a colori continuano a servire come oggetti di scena per i soggetti successivi.
Mentre 2,3 chilometri di pellicola pubblicitaria sono stati tagliati e incollati in un mailing in collaborazione con lo Züriwerk per la "Todesanzeige", Cavegn lavora ora con le foto di bobine e contenitori di pellicola non più utilizzati e quindi anch'essi utilizzati impropriamente. Julien Vonier ha fotografato i packshot. I testi sono di Markus Rottmann, che attualmente lavora per Cavegn come freelance sulle montagne svizzere invece che in India come faceva prima.
Il team creativo ha deliberatamente abbandonato l'IC di Cinecom per il primo motivo, perché la croce su sfondo rosso non era efficace. Questo colore di base "quasi affittato" da Cinecom è ora tornato - ma manca il claim come nuova conseguenza per annunciare una nuova era. "I soggetti sono veloci come può esserlo un piano mediatico con Cinecom", commenta Cavegn sulla lattina e sulla bobina del film.
Le pubblicità con questi annunci appaiono sulla stampa specializzata in Svizzera e anche su Horizont, in concomitanza con un servizio specializzato del giornale pubblicitario tedesco sullo sviluppo della trasmissione digitale.
Megabyte al posto delle bobine: una pietra miliare nella pubblicità cinematografica.
Andreas Panzeri
