L'avenir sort de la vieille boîte
Publicité cinématographique : Cinecom et Cavegn-Werbung lancent le spot publicitaire numérique.
Cinecom et Cavegn-Werbung lancent le film publicitaire numérique. "The Jazzsinger" est le nom du film qui a remplacé le film muet par le film sonore en 1929. En 1939, le film en couleur s'est imposé avec "Autant en emporte le vent". Le 30 juin 2005, Cinecom célèbre en Suisse une étape cinématographique comparable. "Pour Cinecom, un acte gigantesque a commencé. La plupart des cinémas de Suisse vont être équipés de films publicitaires numériques", se réjouit Jean-Claude Bruhin, responsable de la communication chez Cinecom (voir aussi page 19).Le leader de la commercialisation de la publicité au cinéma en Suisse veut déjà avoir équipé 280 à 300 cinémas d'ici le 30 juin. D'ici la mi-2006, "ou plus rapidement", ce sera le cas de 430 cinémas. Avec la nouvelle technique, la copie coûteuse des films publicitaires en 35 mm n'est plus nécessaire. Les spots publicitaires peuvent désormais être diffusés de manière numérique, c'est-à-dire sans délai de plusieurs semaines, et de manière extrêmement flexible.
Pour annoncer cette nouvelle ère, Cavegn-Publicité a enterré l'ancien temps "de manière simple et frappante", selon Markus Cavegn. L'idée de l'avis de décès en celluloïd, "qui fait encore une fois sa grande entrée", lui est venue spontanément à l'esprit. Elle a tout de suite plu à Cinecom. Entre-temps, l'annonce s'est transformée en une véritable petite campagne. Les accessoires utilisés pour les sujets suivants sont toujours des ustensiles du bon vieux temps du film en couleur.
Si, en collaboration avec le Züriwerk, 2,3 kilomètres de film publicitaire ont été découpés et collés dans un mailing pour l'"avis de décès", Cavegn travaille maintenant dans la suite avec des photos de bobines et de boîtes de films qui ne sont plus utilisées et qui sont donc tout aussi détournées de leur fonction première. Julien Vonier a photographié les packshots. Les textes sont de Markus Rottmann, qui travaille actuellement en free-lance pour Cavegn dans les montagnes suisses au lieu de l'Inde comme auparavant.
Dès le premier sujet, les créatifs ont délibérément abandonné le CI de Cinecom, car la croix sur fond rouge ne pouvait pas faire son effet. Cette couleur de base "presque louée" par Cinecom est maintenant de retour - en revanche, il manque le slogan comme nouvelle conséquence pour annoncer une nouvelle époque. "Les sujets sont aussi rapides que peut l'être un plan média avec Cinecom", commente Cavegn à propos de la boîte à film et de la bobine.
Les annonces avec ces annonces paraissent dans la presse spécialisée en Suisse et également dans Horizont, bien synchronisées avec un rapport spécialisé dans le journal publicitaire allemand sur le développement de la transmission numérique.
Des mégaoctets au lieu d'une bobine de film : un jalon de la publicité au cinéma.
Andreas Panzeri
Pour annoncer cette nouvelle ère, Cavegn-Publicité a enterré l'ancien temps "de manière simple et frappante", selon Markus Cavegn. L'idée de l'avis de décès en celluloïd, "qui fait encore une fois sa grande entrée", lui est venue spontanément à l'esprit. Elle a tout de suite plu à Cinecom. Entre-temps, l'annonce s'est transformée en une véritable petite campagne. Les accessoires utilisés pour les sujets suivants sont toujours des ustensiles du bon vieux temps du film en couleur.
Si, en collaboration avec le Züriwerk, 2,3 kilomètres de film publicitaire ont été découpés et collés dans un mailing pour l'"avis de décès", Cavegn travaille maintenant dans la suite avec des photos de bobines et de boîtes de films qui ne sont plus utilisées et qui sont donc tout aussi détournées de leur fonction première. Julien Vonier a photographié les packshots. Les textes sont de Markus Rottmann, qui travaille actuellement en free-lance pour Cavegn dans les montagnes suisses au lieu de l'Inde comme auparavant.
Dès le premier sujet, les créatifs ont délibérément abandonné le CI de Cinecom, car la croix sur fond rouge ne pouvait pas faire son effet. Cette couleur de base "presque louée" par Cinecom est maintenant de retour - en revanche, il manque le slogan comme nouvelle conséquence pour annoncer une nouvelle époque. "Les sujets sont aussi rapides que peut l'être un plan média avec Cinecom", commente Cavegn à propos de la boîte à film et de la bobine.
Les annonces avec ces annonces paraissent dans la presse spécialisée en Suisse et également dans Horizont, bien synchronisées avec un rapport spécialisé dans le journal publicitaire allemand sur le développement de la transmission numérique.
Des mégaoctets au lieu d'une bobine de film : un jalon de la publicité au cinéma.
Andreas Panzeri
