La donna dei numeri
Siri Fischer ha grandi obiettivi. Per qualsiasi domanda su radio, TV e Internet, IP Multimedia dovrà diventare il primo punto di riferimento.
Siri Fischer ha grandi obiettivi. Vuole che IP Multimedia diventi il primo punto di riferimento per le domande su radio, TV e Internet. Nel confronto europeo, la Svizzera sta recuperando terreno e "l'online sta decollando come un razzo", afferma felice Siri Fischer. La nuova responsabile della ricerca di IP Multimedia a Goldbach può seguire il mercato da vicino dal suo ufficio ogni giorno ed è molto positiva sullo sviluppo. "C'è già un notevole aumento delle prenotazioni". L'ottimismo è confermato dalle cifre. Siri Fischer, che non ha ancora trent'anni, ha assunto la responsabilità di responsabile della ricerca per tutti gli IP Multimedia di Goldbach dal suo predecessore Giordano Giordani. Oltre al settore televisivo con i canali Kabel 1, M6, MTV, ProSieben, RTL, RTL 2, Super RTL, TVm3 e Vox, la Fischer e il suo team analizzano anche i dati di circa 50 emittenti radiofoniche private, si occupano in esclusiva di Radio Energy Zurich, forniscono un supporto analitico per il marketing di adScreen e per i portali Internet della rete AdLINK come msn, sunrise, yahoo, gmx e i siti degli editori Tamedia, Jean Frey e del Gruppo Espace.
"Sì, è esattamente quello che volevo", afferma la donna dei media, che ama "numeri, numeri e numeri" in questo settore. Tuttavia, non trova entusiasmanti le cifre puramente contabili, ma la consapevolezza che "dietro ci sono persone che usano i media e acquistano prodotti". Nel suo lavoro, ora vuole guardare questo aspetto da diverse angolazioni e trarne sempre nuovi spunti. "La sensazione di pancia non è sufficiente per trarre conclusioni sul pubblico. Trovo molto interessante fare ricerche anche di tipo scientifico".
La sua principale area di attività è la ricerca sui programmi televisivi. IP Multimedia conduce le proprie ricerche sull'audience. Siri Fischer analizza i singoli canali per gruppi target o fasce orarie specifiche. Questa ricerca serve come base per il calcolo dei prezzi e la definizione strategica dei CPM. Un aspetto importante del suo lavoro è il supporto alle vendite. "Posso mostrare a un cliente perché un determinato canale è adatto al suo prodotto".
Il dipartimento di ricerca di IP lavora con diversi strumenti. Telecontrol e Radiocontrol costituiscono la base, mentre Demoscope, Mediafocus, Wemf, Mach Consumer e MA Strategy vengono utilizzati per integrare i risultati. "Vogliamo fornire ai nostri clienti pubblicitari una panoramica completa del comportamento mediatico dei loro gruppi target".
Prima di trasferirsi a Goldbach all'inizio dell'estate, Siri Fischer ha lavorato per due anni e mezzo nel Servizio Clienti di Publisuisse. Qui non conduceva ricerche, ma elaborava offerte personalizzate per clienti con esigenze di comunicazione individuali.
Tuttavia, Siri Fischer ha acquisito la sua più importante maturità professionale presso l'emittente privata TV 3, dove ha lavorato "dal primo all'ultimo giorno" per due anni e mezzo. "A TV 3 ho imparato tutto quello che posso usare ora".
La zurighese, con origini danesi e norvegesi da parte materna, ha studiato lingue scandinave "per interesse personale", oltre a giornalismo e studi sui media. Quando la sua cerchia di amici ha ricevuto un'offerta di lavoro a TV 3, ha immediatamente abbandonato gli studi per questa opportunità. Mi sono detta: "L'esperienza di creare un nuovo canale non tornerà presto. E posso ancora studiare a lungo".
"È stato un bel periodo. La cosa più emozionante è stata quella di poter contribuire allo sviluppo di un nuovo progetto da zero, con un'emittente che non esisteva ancora, fino al successo di pubblico ottenuto con 'Chi vuol essere milionario' o con il 'Grande Fratello'", afferma l'attrice, che continua a lodare il suo periodo a TV 3.
Infatti, è tornata all'università dopo la cancellazione di TV 3. Oltre a lavorare a tempo parziale presso Publisuisse, ha completato una tesi di laurea sul tema "Il mercato televisivo svizzero e danese a confronto".
È stata attratta da IP Multimedia dal fatto che ora può "combinare l'approccio strutturato" che ha appreso da Publisuisse "con l'approccio dinamico e innovativo di IP". IP ha in portafoglio canali interessanti. Trova inoltre entusiasmante il fatto di poter svolgere il suo lavoro con la televisione in combinazione con la radio, l'adScreen e l'online allo stesso tempo. "Sto imparando molte cose nuove".
Il nuovo responsabile della ricerca può "contare su un buon team", con un totale di tre persone nel dipartimento di ricerca, ed è stato "sottoposto a un ambizioso programma di inserimento interno". Inoltre, la giovane manager ha la sicurezza di poter collaborare con società esterne di ricerca di mercato affermate e di "beneficiare dell'esperienza già disponibile sul mercato".
Come obiettivo a breve termine nell'attività quotidiana, Siri Fischer vuole garantire che le competenze siano distribuite internamente e non rimangano solo nei documenti di ricerca. Oltre alla garanzia di qualità, la Fischer cita anche "una certa velocità" come obiettivo del suo lavoro.
A lungo termine, il centro di ricerca di Goldbach diventerà il punto di contatto per le richieste interne ed esterne. "Chiunque voglia sapere qualcosa sui media elettronici in Svizzera dovrebbe rivolgersi innanzitutto all'IP, perché lì può ottenere informazioni competenti", spiega la ricercatrice.
Come progetto di ricerca attuale, IP vuole sviluppare uno strumento di marketing per adScreen, in modo da poter utilizzare standard validi per argomentare a favore del nuovo mezzo.
La donna dal nome norvegese Siri ha trascorso due semestri all'estero in Scandinavia per i suoi studi e potrebbe immaginare di tornare un giorno nell'estremo nord. Per il momento, però, si rilassa con "tanto cinema" e cavalcando per boschi e prati con un cavallo in affidamento.
Siri Fischer, dipendente di TV-3 fin dall'inizio - e fino alla fine - ha saltato gli studi per trovare un lavoro.
Andreas Panzeri
"Sì, è esattamente quello che volevo", afferma la donna dei media, che ama "numeri, numeri e numeri" in questo settore. Tuttavia, non trova entusiasmanti le cifre puramente contabili, ma la consapevolezza che "dietro ci sono persone che usano i media e acquistano prodotti". Nel suo lavoro, ora vuole guardare questo aspetto da diverse angolazioni e trarne sempre nuovi spunti. "La sensazione di pancia non è sufficiente per trarre conclusioni sul pubblico. Trovo molto interessante fare ricerche anche di tipo scientifico".
La sua principale area di attività è la ricerca sui programmi televisivi. IP Multimedia conduce le proprie ricerche sull'audience. Siri Fischer analizza i singoli canali per gruppi target o fasce orarie specifiche. Questa ricerca serve come base per il calcolo dei prezzi e la definizione strategica dei CPM. Un aspetto importante del suo lavoro è il supporto alle vendite. "Posso mostrare a un cliente perché un determinato canale è adatto al suo prodotto".
Il dipartimento di ricerca di IP lavora con diversi strumenti. Telecontrol e Radiocontrol costituiscono la base, mentre Demoscope, Mediafocus, Wemf, Mach Consumer e MA Strategy vengono utilizzati per integrare i risultati. "Vogliamo fornire ai nostri clienti pubblicitari una panoramica completa del comportamento mediatico dei loro gruppi target".
Prima di trasferirsi a Goldbach all'inizio dell'estate, Siri Fischer ha lavorato per due anni e mezzo nel Servizio Clienti di Publisuisse. Qui non conduceva ricerche, ma elaborava offerte personalizzate per clienti con esigenze di comunicazione individuali.
Tuttavia, Siri Fischer ha acquisito la sua più importante maturità professionale presso l'emittente privata TV 3, dove ha lavorato "dal primo all'ultimo giorno" per due anni e mezzo. "A TV 3 ho imparato tutto quello che posso usare ora".
La zurighese, con origini danesi e norvegesi da parte materna, ha studiato lingue scandinave "per interesse personale", oltre a giornalismo e studi sui media. Quando la sua cerchia di amici ha ricevuto un'offerta di lavoro a TV 3, ha immediatamente abbandonato gli studi per questa opportunità. Mi sono detta: "L'esperienza di creare un nuovo canale non tornerà presto. E posso ancora studiare a lungo".
"È stato un bel periodo. La cosa più emozionante è stata quella di poter contribuire allo sviluppo di un nuovo progetto da zero, con un'emittente che non esisteva ancora, fino al successo di pubblico ottenuto con 'Chi vuol essere milionario' o con il 'Grande Fratello'", afferma l'attrice, che continua a lodare il suo periodo a TV 3.
Infatti, è tornata all'università dopo la cancellazione di TV 3. Oltre a lavorare a tempo parziale presso Publisuisse, ha completato una tesi di laurea sul tema "Il mercato televisivo svizzero e danese a confronto".
È stata attratta da IP Multimedia dal fatto che ora può "combinare l'approccio strutturato" che ha appreso da Publisuisse "con l'approccio dinamico e innovativo di IP". IP ha in portafoglio canali interessanti. Trova inoltre entusiasmante il fatto di poter svolgere il suo lavoro con la televisione in combinazione con la radio, l'adScreen e l'online allo stesso tempo. "Sto imparando molte cose nuove".
Il nuovo responsabile della ricerca può "contare su un buon team", con un totale di tre persone nel dipartimento di ricerca, ed è stato "sottoposto a un ambizioso programma di inserimento interno". Inoltre, la giovane manager ha la sicurezza di poter collaborare con società esterne di ricerca di mercato affermate e di "beneficiare dell'esperienza già disponibile sul mercato".
Come obiettivo a breve termine nell'attività quotidiana, Siri Fischer vuole garantire che le competenze siano distribuite internamente e non rimangano solo nei documenti di ricerca. Oltre alla garanzia di qualità, la Fischer cita anche "una certa velocità" come obiettivo del suo lavoro.
A lungo termine, il centro di ricerca di Goldbach diventerà il punto di contatto per le richieste interne ed esterne. "Chiunque voglia sapere qualcosa sui media elettronici in Svizzera dovrebbe rivolgersi innanzitutto all'IP, perché lì può ottenere informazioni competenti", spiega la ricercatrice.
Come progetto di ricerca attuale, IP vuole sviluppare uno strumento di marketing per adScreen, in modo da poter utilizzare standard validi per argomentare a favore del nuovo mezzo.
La donna dal nome norvegese Siri ha trascorso due semestri all'estero in Scandinavia per i suoi studi e potrebbe immaginare di tornare un giorno nell'estremo nord. Per il momento, però, si rilassa con "tanto cinema" e cavalcando per boschi e prati con un cavallo in affidamento.
Siri Fischer, dipendente di TV-3 fin dall'inizio - e fino alla fine - ha saltato gli studi per trovare un lavoro.
Andreas Panzeri
