Il mediatore
Fabiana De Cassan ha assunto la direzione di Edipub a Zurigo.
Edipresse, la seconda casa editrice più grande della
Svizzera e il più grande della Svizzera romanda non è ancora stato
presente. Tuttavia, poiché il mercato pubblicitario vale anche il 70% dei soldi di Edipresse.
per cento nella Svizzera tedesca, la casa editrice di lingua francese
Edipub SA è stata fondata a Seefeld. È in funzione dal 1° settembre.
gestito da Fabiana De Cassan.
Le riviste Bilan e Femina erano pubblicate da Senger Media,
Télétop e TVGuide erano gestite da Publimag. Con Edipub, il
Le riviste sono ora concentrate e commercializzate in modo indipendente.
Edipub impiega 20 persone, di cui 15 a Zurigo, 4 a Losanna e 1 nel
a Ginevra. Sotto la guida di Marcel Siegenthaler, ex direttore generale di
Edipub e responsabile dell'intero mercato pubblicitario dal marzo 2005
di Edipresse, De Cassan ha costruito Edipub da zero come COO. Il
Era entusiasta di partecipare alla creazione di una nuova organizzazione fin dal primo giorno.
partecipare. Implementazione di un nuovo sistema informatico, riorganizzazione dei processi
organizzare, standardizzare gli strumenti di reportistica, formare il personale e
formazione continua, trasferendo a Edipresse le competenze nel mercato pubblicitario
trasferimento - e tutto sul lavoro. È stato difficile, ma anche molto
eccitante.
La De Cassan è stata scelta per questa posizione perché nelle sue sette
anni fa presso il Blick e la Ringier, aveva già
ha riorganizzato il back office. In seguito ha diretto il back office di Ringier.
progetto di organizzare un database per archiviare tutti i dati dei clienti della
centralizzare le divisioni riviste e giornali. Allo stesso tempo
È stata coiniziatrice e ha contribuito alla creazione del sito web.
go4media.ch.
De Cassan è entrato nel mondo dei media all'allora
Agenzia pubblicitaria D'Arcy McManus & Masius. I clienti sono stati chiamati Effems,
oggi Masterfoods, Colgate e Alfa Romeo.
Dopo la nascita del figlio, De Cassan ha lavorato con il marito per
emigrò in Italia, vicino a Venezia, per tre anni. In questo
Tuttavia, la giovane madre ha mantenuto i contatti come freelance
per agenzie come McCann, Aebi e Impuls. Nel 1988, la famiglia è tornata a
in Svizzera.
Presso l'agenzia pubblicitaria Kern + Kern, De Cassan lavorava per il 20% del tempo.
il reparto media. Dopo quattro anni, nel 1994 è passata al Blick.
Fabiana è arrivata in Svizzera dall'Italia quando aveva undici anni. Lei
ha fatto un apprendistato commerciale in una tessitura di seta e poi ha lavorato per cinque anni in un'azienda.
anni in un ufficio di cambio per lavoratori italiani ospiti. "A 20 anni
anni, ho scambiato quotidianamente grandi somme con le banche",
ricorda con orgoglio. Si occupava di tutto, dalla contabilità
al servizio al banco. Ma quando si è giovani, si vuole vedere il mondo. E
Seguono alcuni mesi in Inghilterra e lavori temporanei. Come ha scoperto in seguito, "niente
grandi cose" come una banca o una compagnia di assicurazioni, ha fatto domanda per
l'annuncio di D'Arcy, McManus & Masius. "Sai parlare di numeri?
come lo affrontate?" è stata la prima domanda quando siamo stati presentati. Dopo la risposta "Sì"
poteva iniziare subito il giorno dopo. "Quelli erano gli anni d'oro
Anni Ottanta".
All'epoca c'era poca formazione per i media così come
Agenzie di comunicazione. Inizialmente De Cassan lavorava da solo. In seguito, Yvonne
Commenti di Boller. La pianificazione dei media è diventata sempre più complessa e interessante.
Nel lavoro sono state incorporate competenze provenienti dall'America e dall'Inghilterra. "Noi
Tutti hanno sentito GRP per la prima volta - e nessuno sapeva cosa fosse Gross Rating
I punti significano". Ma ad ogni lavoro si impara qualcosa di nuovo.
Oggi la donna dei media ama il fatto che il settore è in continuo movimento.
Negli ultimi 25 anni, la radio e la televisione private, Internet
e sono state aggiunte decine di nuovi prodotti di stampa. Oltre alle riviste per
Dalla primavera, De Cassan è stato anche responsabile della commercializzazione di nove
vari siti Internet della sua casa editrice.
Anche il marito lavora nel settore come grafico. Il figlio studia
ora studia biologia. Nel tempo libero Fabiana De Cassan ama
brevi viaggi spontanei in una regione dell'Italia centrale che lei descrive come
insider tip o "seconda Toscana", ma che vuole starsene per conto suo. Il tennis
e le passeggiate con un buon amico sono gli altri suoi hobby.
Professionalmente, l'amministratore delegato di Edipub vuole promuovere una maggiore vicinanza al mercato
e la domanda. È convinta che le offerte debbano essere fatte in modo più creativo.
diventare. Non è più sufficiente negoziare il prezzo.
Vantaggi aggiuntivi, offerte vantaggiose e crossmedialità sono il nome del gioco.
sviluppo. Di conseguenza, il personale di vendita non è più organizzato in base a
riviste, ma per settore. Consulente clienti
ad esempio per orologi, automobili, viaggi, ecc.
Il rapporto con la Svizzera francese è ormai maturo. Con un giorno per
settimana a Losanna, sa che "i romandi sono più rilassati nei loro rapporti e
più diplomatici rispetto agli svizzeri di lingua tedesca, ma anche apprezzare
allo stesso tempo la nostra efficienza e precisione come un buon
Base decisionale per la loro diversità di idee".
Andreas Panzeri
