Il panorama dei marchi svizzeri in evoluzione

MARCA In occasione del Congresso svizzero dei marchi, tenutosi il 18 giugno, è stata presentata la settima edizione del poster dei marchi svizzeri. Il poster offre una panoramica dei 650 marchi svizzeri più rilevanti. Il poster è integrato da una piattaforma online. Nel 2015 sono stati inseriti nel panorama 36 marchi. L’ingresso di maggior rilievo è quello di Salt. Con il nuovo marchio, l’azienda di telecomunicazioni intende rivolgersi in modo autonomo alla clientela svizzera e non dovrà più versare diritti di licenza alla francese Orange SA.Oltre a Salt, quest’anno sono stati inseriti anche marchi che non percepiamo consapevolmente nel nostro consumo quotidiano, ma che nel loro settore esercitano un’influenza a livello mondiale. Ad esempio, anche se non troviamo Bühler sugli scaffali dei negozi, Bühler è comunque presente in quasi tutto ciò che mangiamo. Con i mulini dell’azienda di Uzwil viene trasformato in farina circa il 65 per cento del grano raccolto in tutto il mondo. Oltre a Thermoplan e Bühler, anche Feintool è stata inserita nel „Technopark“ del panorama dei marchi. L’azienda di Lyss è leader mondiale nella produzione di impianti di taglio di precisione. Praticamente in ogni auto si trovano fino a 200 componenti realizzati con le tecnologie di alta precisione di Feintool. I „campioni nascosti“ come Bühler, Feintool o Thermoplan costituiscono la spina dorsale dell’economia svizzera. Sono leader di mercato a livello globale in settori altamente specializzati e all’estero sono sinonimo di precisione e qualità „Made in Switzerland“.

Panoramica sul panorama dei marchi svizzeri.Nationale Suisse, Schlör e Villiger Bikes al cimitero di MärkliDall’ultima edizione del manifesto del marchio, l’era del marchio Schlör è giunta al termine. Il frantoio di Menzikon è stato venduto alla Ramseier Suisse AG. Anche la Nationale Suisse è stata „sepolta“ in seguito all’acquisizione da parte della compagnia assicurativa Helvetia. Anche il marchio di biciclette Villiger, abbandonato dal proprietario americano Trek, si trova nel „cimitero dei marchi“.“Il panorama dei marchi sta per perdere la sua „Swissness“?Il 30% dei marchi presenti sul manifesto si identifica chiaramente come „svizzero“. Sono stati conteggiati solo quei marchi che comunicano la „Swissness“ in modo del tutto diretto tramite logo, nome o slogan, ad esempio integrando una croce svizzera nel logo o descrivendosi nello slogan come „swiss“, „suisse“ o „Swiss Made“.Nestlé ha annunciato che, per diversi prodotti, rinuncerà alla verifica della croce svizzera. Alla base di questa decisione c’è la legislazione sulla «Swissness», che a partire dal 2017 dovrebbe stabilire regole uniformi per l’uso del marchio Svizzera. Anche Kambly e Toblerone stanno valutando ufficialmente la possibilità di rinunciare al Cervino, alla croce svizzera e alla dicitura «of Switzerland» sulle confezioni. Maggiori informazioni su markenlandschaft.ch