La rinascita dell'illustrazione nella pubblicità

Le illustrazioni sono tornate di moda nei media cartacei e nella pubblicità. Nel settore creativo si parla addirittura di una concorrenza significativa nei confronti della fotografia pubblicitaria. Non da ultimo grazie alle campagne pubblicitarie di Apple, Coca-Cola, Nivea, Häagen-Dazs o Ferrero, le illustrazioni trasmettono una sorta di visione originale della vita. Lontane dal mainstream fotografico, spesso ripetitivo, che ritrae mondi ritoccati e stilizzati, le illustrazioni visualizzano un’unicità e una vivacità che, nel mondo dei marchi ormai troppo vasto per essere compreso, possono influenzare le decisioni d’acquisto e dettare le tendenze. In Svizzera si possono citare le campagne per ÖKK, i succhi di frutta Michel o la banca VPI.
Oltre alle agenzie specializzate, nate in risposta alla crescente domanda, l’Artforum Illustrative si è affermato come un appuntamento internazionale che riunisce in un unico luogo le opere artistiche di illustratori e grafici. Dopo Berlino e Parigi, la quarta edizione dell’Illustrative, che si terrà a Zurigo dal 18 al 26 ottobre, presenterà oltre 400 opere di riferimento realizzate da illustratori internazionali nei settori della moda grafica, delle immagini illustrative digitali e degli oggetti illustrativi. Saranno esposti, ad esempio, i lavori liberi di Lorenzo Petrantoni, che di solito ricopre il ruolo di art director per le campagne stampa di Nike, oppure i soggetti di Artstübli dalla Svizzera. (pan)