La qualità degli ambienti pubblicitari sta conoscendo un'evoluzione positiva a livello mondiale

Ogni sei mesi, Integral Ad Science pubblica analisi sulla qualità degli ambienti dei media digitali nei singoli mercati locali. L'ultimo Media Quality Report per la Germania è stato pubblicato nell'aprile 2018. I benchmark globali illustrano ora la misura in cui i diversi mercati del mondo sono influenzati dalle singole componenti della qualità dei media. Le medie globali sono dell'8,7% per le frodi pubblicitarie (0,7% utilizzando tecnologie antifrode), del 7,9% per il rischio del marchio e del 55,8% per la viewability. In un confronto globale, la Germania presenta valori più elevati per le frodi pubblicitarie e la sicurezza del marchio. La viewability delle pubblicità è migliore in un confronto internazionale.

Frode pubblicitaria

La percentuale di frodi pubblicitarie varia a seconda del mercato e del metodo di acquisto. La Francia ha la percentuale più alta, pari al 18,2%, seguita direttamente dagli Stati Uniti e dalla Germania (13,3%), mentre l'Italia e la Spagna sono in coda con poco meno del 5%. Quanto più alto è il fatturato del mercato pubblicitario digitale, tanto più attraente è la frode pubblicitaria, poiché i proventi sono di conseguenza più redditizi per i criminali. Una nota positiva è che tutti i valori delle campagne ottimizzate contro le frodi pubblicitarie sono inferiori all'1,8%. Questi dati dimostrano che le tecnologie e le misure contro le frodi pubblicitarie sono efficaci.

Sicurezza del marchio

Nella maggior parte dei mercati, il rischio del marchio per le campagne display è aumentato dell'1,8% nella seconda metà del 2017 rispetto alla prima. Le vivaci discussioni su hate speech, fake news e contenuti violenti non hanno quindi ancora avuto un impatto sufficientemente efficace sul settore. Il mercato pubblicitario statunitense ha registrato un numero elevato di posizionamenti non sicuri per il marchio (11,4%), seguito da Canada e Brasile. La Germania, con l'8,8%, si colloca al di sopra della media globale. Per garantire efficacemente che il proprio marchio non appaia accanto a contenuti inappropriati, gli inserzionisti possono utilizzare metodi come il blocco delle parole chiave.

Visibilità

Il trend globale mostra che la visibilità della pubblicità display è aumentata nella seconda metà del 2017. Nove dei dodici mercati analizzati hanno registrato valori superiori al 50%, con la Germania al secondo posto dietro i Paesi scandinavi con il 60,2%. Il mercato pubblicitario scandinavo (Svezia, Finlandia, Norvegia e Danimarca) ha registrato la migliore viewability (64,3%). Considerando che quasi un annuncio su due in tutto il mondo non era visibile, il settore ha ancora un po' di strada da fare.

"Creare pubblicità visibile e senza frodi in ambienti sicuri per il marchio è il primo passo per la creazione di campagne digitali. Stiamo creando un punto di partenza che esiste già nei media tradizionali. L'uso di tecnologie di misurazione e verifica nella pubblicità digitale ha senso non solo per utilizzare in modo efficiente i budget pubblicitari, ma anche per stabilire la qualità e la trasparenza - nella pubblicità display e mobile e sulle piattaforme dei social media. Le nostre analisi globali mostrano che il settore della pubblicità digitale è sulla strada giusta, ma che milioni di budget continuano a finire in mani criminali", commenta Oliver Hülse, MD CEE, IAS.

Informazioni su Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) è un fornitore globale di tecnologia per la misurazione, l'analisi e l'ottimizzazione della pubblicità online. Il più grande fornitore di servizi di verifica indipendente al mondo sviluppa soluzioni per una maggiore trasparenza e qualità nelle aree della brand safety, dell'ad fraud e della viewability. Il suo portafoglio comprende oltre 3.000 inserzionisti, 2.500 editori e 150 fornitori di tecnologia. L'esperto di data science e data engineering è partner, tra gli altri, delle maggiori aziende tecnologiche e piattaforme sociali del mondo. IAS è stata certificata dal Media Rating Council (MRC) e dall'Audit Bureau of Circulations (ABC) ed è attiva nell'Associazione tedesca dell'economia digitale (BVDW). La società ha sede a New York ed è attiva in 13 Paesi.