Lo spettacolo perfetto - cos'altro
Nespresso festeggia il ventesimo anniversario del suo Club. Per questo evento, il Cirque du Soleil ha realizzato un’opera esclusiva su commissione. Con questa iniziativa di branded entertainment, Nespresso intende ringraziare i propri rivenditori e, al contempo, presentare cinque nuove miscele e la linea di macchine CitiZ.
Le bustine di tè esistono da oltre cento anni. Allora perché non offrire il caffè in una capsula? L'idea è maturata nel reparto di ricerca e sviluppo di Nestlé nel 1970. Ma ci è voluto fino al 1986 prima che il sistema venisse introdotto sul mercato della Svizzera francese.
All'inizio Nespresso fu un flop. Solo nel 1991, quando l'esperto di marketing Jean-Paul Gaillard assunse la direzione di Nespresso, la capsula divenne un successo. Il Club Nespresso si è poi trasformato in un importante strumento di marketing. Quest'anno festeggia il suo 20° anniversario. Il pioniere mondiale del caffè premium porzionato festeggia questo successo con champagne in otto esclusivi galà Nespresso in tutta Europa.
Il caffè è altrettanto "celebrato" in modo sostenibile. Non meno di cinque nuovi Grands Crus sono arrivati in questi giorni nelle boutique Nespresso. "Pure Origine" è una selezione di tre squisiti espressi, ognuno dei quali è composto al cento per cento da varietà di caffè provenienti da un unico Paese di origine. Indriya proviene dall'India. Rosabaya dalla Colombia. Dulsão dal Brasile. Ci sono anche due nuovi Fortissio Lungo.
I nuovi gusti sono stati presentati in occasione di un evento mediatico presso il nuovo Radisson Hotel dell'aeroporto di Zurigo. Più di 40 giornalisti specializzati provenienti dalla Svizzera e dall'Austria si sono recati a Zurigo per questo lancio e hanno potuto assaggiare e commentare i nuovi Grands Crus. "Il feedback è molto importante per noi", ha dichiarato Pascal Hottinger, Direttore di Nespresso Svizzera. "Le opinioni e i suggerimenti dei membri del Club ci hanno già motivato ad apportare numerose innovazioni e miglioramenti", ha ribadito Hottinger nelle due serate successive nello Studio 1 della Televisione Svizzera, decorato a festa. Qui, i membri del Club e i rivenditori più fedeli sono stati invitati a una festa con cui Nespresso ha voluto dire "un grande grazie" alla sua base.
L'intrattenimento di marca di tipo consumistico è stato offerto in questo evento di club. Luc Petit, direttore del Cirque du Soleil, ha presentato uno spettacolo con 25 artisti. Petit ha avuto "carta bianca" per questo lavoro su commissione. Ma è riuscito a incorporare nello spettacolo il logo Nespresso o i colori simbolici dei diversi gusti dei nuovi Grands Crus in modo virtuoso - sempre in modo discreto ma efficacemente sorprendente. Nell'anno dell'anniversario, lo spettacolo esclusivo è stato messo in scena due volte a Bruxelles e Zurigo, e una volta ad Amsterdam, Madrid e Lisbona. Una registrazione su DVD sarà data agli altri membri del club in un secondo momento.
Sapientemente integrati nell'esposizione, c'erano anche otto nuovi modelli dell'ultima linea di macchine CitiZ da scoprire. Lo sviluppo di questa nuova linea vuole essere un "simbolo della forte forza innovativa e dello sfrenato spirito pionieristico dell'azienda". E questi valori sono stati in definitiva anche l'idea che gli artisti del circo hanno espresso in forma artistica nel loro spettacolo.
Andreas Panzeri
All'inizio Nespresso fu un flop. Solo nel 1991, quando l'esperto di marketing Jean-Paul Gaillard assunse la direzione di Nespresso, la capsula divenne un successo. Il Club Nespresso si è poi trasformato in un importante strumento di marketing. Quest'anno festeggia il suo 20° anniversario. Il pioniere mondiale del caffè premium porzionato festeggia questo successo con champagne in otto esclusivi galà Nespresso in tutta Europa.
Il caffè è altrettanto "celebrato" in modo sostenibile. Non meno di cinque nuovi Grands Crus sono arrivati in questi giorni nelle boutique Nespresso. "Pure Origine" è una selezione di tre squisiti espressi, ognuno dei quali è composto al cento per cento da varietà di caffè provenienti da un unico Paese di origine. Indriya proviene dall'India. Rosabaya dalla Colombia. Dulsão dal Brasile. Ci sono anche due nuovi Fortissio Lungo.
I nuovi gusti sono stati presentati in occasione di un evento mediatico presso il nuovo Radisson Hotel dell'aeroporto di Zurigo. Più di 40 giornalisti specializzati provenienti dalla Svizzera e dall'Austria si sono recati a Zurigo per questo lancio e hanno potuto assaggiare e commentare i nuovi Grands Crus. "Il feedback è molto importante per noi", ha dichiarato Pascal Hottinger, Direttore di Nespresso Svizzera. "Le opinioni e i suggerimenti dei membri del Club ci hanno già motivato ad apportare numerose innovazioni e miglioramenti", ha ribadito Hottinger nelle due serate successive nello Studio 1 della Televisione Svizzera, decorato a festa. Qui, i membri del Club e i rivenditori più fedeli sono stati invitati a una festa con cui Nespresso ha voluto dire "un grande grazie" alla sua base.
L'intrattenimento di marca di tipo consumistico è stato offerto in questo evento di club. Luc Petit, direttore del Cirque du Soleil, ha presentato uno spettacolo con 25 artisti. Petit ha avuto "carta bianca" per questo lavoro su commissione. Ma è riuscito a incorporare nello spettacolo il logo Nespresso o i colori simbolici dei diversi gusti dei nuovi Grands Crus in modo virtuoso - sempre in modo discreto ma efficacemente sorprendente. Nell'anno dell'anniversario, lo spettacolo esclusivo è stato messo in scena due volte a Bruxelles e Zurigo, e una volta ad Amsterdam, Madrid e Lisbona. Una registrazione su DVD sarà data agli altri membri del club in un secondo momento.
Sapientemente integrati nell'esposizione, c'erano anche otto nuovi modelli dell'ultima linea di macchine CitiZ da scoprire. Lo sviluppo di questa nuova linea vuole essere un "simbolo della forte forza innovativa e dello sfrenato spirito pionieristico dell'azienda". E questi valori sono stati in definitiva anche l'idea che gli artisti del circo hanno espresso in forma artistica nel loro spettacolo.
Andreas Panzeri
