Migros l'ha capito

Shopping Publicis trasforma le borse della spesa Migros in ambasciatori dei valori interioriLa borsa della spesa come mezzo pubblicitario ha una lunga tradizione in Migros. È quindi naturale che per una volta il mezzo stesso diventi il messaggio di una nuova campagna. L'idea principale è stata concepita da Publicis e dai due CD Ralf Kostgeld e Jean Etienne Aebi, e Migros utilizza nuovi soggetti per mostrare come le borse della spesa possono essere trasformate. Sul tema "più soldi", una borsa Migros sovradimensionata e rigonfia simboleggia quanto si può portare a casa da Migros con pochi soldi. Lo stesso tema è comunicato anche da una borsa rovesciata con una fessura per il salvadanaio. Per visualizzare come i prodotti Migros siano sempre freschi, Publicis ha trasformato una borsa della spesa in una pentola per la mungitura e l'ha posizionata direttamente sotto la mammella di una mucca. La frase "Qui in negozio tra quattro ore" è rappresentata da un sacchetto in mezzo a un campo di verdure. Nella sezione "Qualità", una borsa M è stata etichettata con una moltitudine di timbri ed etichette di prova di vari istituti di controllo della qualità.
Le realizzazioni appaiono come poster F12 e F200, oltre che in grande formato da 12 m2. Naturalmente, i soggetti si trovano anche nei negozi Migros, di solito nell'area delle casse. La campagna apparirà presto anche sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie.
Un altro tipo di salvadanaio: Publicis dimostra che fare acquisti alla Migros conviene.
Andreas Panzeri