Die Migros hats gepackt

Einkauf Publicis verwandelt die Einkaufstaschen der Migros in Botschafter für innere Werte.Die Einkaufstasche als Werbemittel hat bei der Migros Tradition. Naheliegend also, dass für einmal das Medium selbst zur Botschaft einer neuen Kampagne gemacht wird. Konzipiert wurde die tragende Idee von Publicis und den beiden CDs Ralf Kostgeld und Jean Etienne Aebi.Die Migros zeigt mit neuen Sujets, wie Einkaufssäcke sich wandeln können. Zum Thema «mehr Geld» symbolisiert eine übergrosse und prall gefüllte Migros-Tasche, wie viel man aus der Migros für wenig Geld nach Hause schleppen kann. Das gleiche Thema wird auch mit einer umgekehrten Tüte mit Sparschweinschlitz kommuniziert. Um zu visualisieren, wie Migros-Produkte immer frisch sind, hat Publicis eine Einkaufstüte zum Melkkessel umfunktioniert und direkt unter das Euter einer Kuh gestellt. «In vier Stunden hier im Laden» wird dramatisiert mit einem Sack inmitten eines Gemüsefeldes. Im Bereich «Qualität» wurde ein M-Sack mit einer Vielzahl von Stempeln und Testlabels diverser Qualitätsprüfungsinstitute versehen.
Die Umsetzungen treten als F12- und F200-Plakate sowie in Grossformat mit 12 m2 auf. Natürlich trifft man die Sujets auch in den Migros-Filialen an, dort meistens im Kassenbereich. Demnächst soll die Kampagne auch auf E-Boards in Bahnhöfen erscheinen.
Sparschwein der etwas anderen Art: Publicis zeigt, dass sich Einkaufen bei der Migros auszahlt.
Andreas Panzeri