Migros ne ha bisogno

La campagna ombrello Publicis ha prodotto ancora più spot per Migros "a causa della grande richiesta". Il pubblico di cinema e televisione può rallegrarsi, dicono i creativi di Publicis: la serie di nuovi brevi spot d'immagine Migros continua senza sosta. D'ora in poi, altri quattro filmati intratterranno tutti coloro che amano i prodotti svizzeri, il ciclismo, la cultura e la verdura fresca. E se Migros non esistesse? Partendo da questa premessa, i nuovi spot rispondono in modo creativo a domande fondamentali poste dai clienti Migros in brevi filmati spiritosi. Secondo questa premessa, un cliente dovrebbe scalare tutte le vette per trovare prodotti locali, se non fosse per Migros, che offre queste specialità molto più facilmente accessibili in negozio.
Un altro spot racconta come il nostro Paese sarebbe in realtà molto più povero in termini di cultura senza il famoso Percento culturale di Migros. L'aspetto divertente di questo spot è che il brano che da sempre contraddistingue la Migros viene ripetutamente riproposto in versioni inaspettate.
Il tema della "freschezza" viene illustrato con le "insalate volanti". La risoluzione nel commento: sono così fresche perché, in media, in Svizzera ogni dieci secondi esce un'insalata da un negozio.
I film dall'aspetto popolare sono stati realizzati da Condor e Patrick Senn. Come CD per l'intera campagna, Jean-Etienne Aebi ha supervisionato la freschezza creativa.   
Andreas Panzeri