La sveglia elettrica
Elisabeth Baumgartner e Markus Stolz sono ora presenti anche in Svizzera con la loro Competence Network St. Gallen – The Refresh Company.
Elisabeth Baumgartner e Markus Stolz sono ora presenti anche in Svizzera con il loro Competence Network St. Gallen - The Refresh Company.Ricerca, strategia e gestione delle idee da un'unica fonte: questa è l'idea commerciale di Competence Network St. Gallen - The Refresh Company. Ciò che le agenzie di comunicazione indipendenti offrono da tempo con le loro strategie di diffusione, in futuro potrebbe essere fornito dalla Refresh Company a supporto della consulenza. "Ci siamo proposti di sviluppare concetti di crescita e di risvegliare le forze sopite di aziende e marchi", spiega Elisabeth Baumgartner. Insieme a Markus Stolz, ex amministratore delegato di Jung von Matt/Isar, ha fondato la nuova agenzia lo scorso anno. La sede principale è a Wiesbaden. "Spaziando tra i classici settori della pubblicità e della consulenza, cerchiamo di combinare la gestione aziendale con le questioni creative", spiega Stolz, descrivendo il concetto. In linea con il nuovo approccio, The Refresh Company non è organizzata come una tradizionale agenzia pubblicitaria. La catena del valore si estende ulteriormente e inizia con le ricerche di mercato. I freelance (9 esperti di varie discipline) sono a disposizione. In questo modo, il cliente può essere aiutato a trovare l'agenzia pubblicitaria ideale e un tale incrocio di modelli di business può funzionare solo ad alto livello. In Inghilterra ci sono già stati approcci simili. Ikea e Audi stanno attualmente valutando un modello simile in Germania.
La Refresh Company sta attualmente lavorando a un nuovo processo strategico per Siemens Mobile Networks. Marchi di vendita al dettaglio come Sport-Scheck sono in fase di riposizionamento per Otto. Anche i budget più piccoli, come quello dell'editore Karl May, possono essere interessanti. L'obiettivo è portare il mito di Karl May nel presente e incrementare le vendite. Il lavoro svolto per questa casa editrice è stato premiato con il Leipzig Book Market Award per i concetti di marketing innovativi.
I calzolai spesso indossano le scarpe più logore. Per questo motivo, The Refresh Company si propone come consulente per l'autopromozione. Anche Red Rabbit, eletta agenzia esordiente dell'anno nel 2004, figura nell'elenco dei clienti di The Refresh Company.
"Dal lato del cliente, la necessità di un rapporto di agenzia a vita si sta sgretolando", ritiene Stolz. Vede quindi l'opportunità di formati più modulari.
Stolz e Baumgartner si sono concentrati sulla "Swissness" nel loro progetto perché questo concetto di qualità è molto prezioso in Germania. La croce svizzera nel logo e la scritta "St. Gallen" si riferiscono al coinvolgimento diretto dell'azienda nel Competence Network St. Gallen, fondato da ex allievi della HSG e che beneficia di uno stretto contatto con i leader e i pensatori dell'università.
I due soci e fondatori dell'agenzia vivono a Monaco. Elisabeth Baumgartner ha lavorato a lungo in Svizzera. A Zurigo è stata consulente presso GGK e Dominique von Matt. Dopo una formazione alla Sawi di Bienne, nel 1997 è stata account director alla Start di Monaco, un anno dopo managing director di Markenhaus e tra il 2001 e il 2003 managing director di Jung von Matt/Isar. I suoi clienti più importanti sono stati BMW e Sixt.
Markus Stolz proviene dal settore editoriale. Si è formato come analista dei media di mercato presso Axel Springer. Dopo aver studiato design della comunicazione, ha lavorato in ricerche di mercato e di tendenza. Nel 1997 ha iniziato a lavorare per Roland Berger Strategy Consultants nel settore dello sviluppo strategico del marchio. Dal 2001 al 2003 è stato responsabile dello sviluppo commerciale per Start a Monaco. Tra i clienti più importanti figurano Burger King, Yahoo! Disney Channel.
Baumgartner ha trascorso un anno viaggiando in Canada e Messico. Stolz ha maturato un'esperienza internazionale in Cina durante la creazione del marchio China Telecom. Lei ama il parapendio, lui il windsurf. Ciò che accomuna entrambi è il desiderio di qualcosa di completamente nuovo.
Andreas Panzeri
La Refresh Company sta attualmente lavorando a un nuovo processo strategico per Siemens Mobile Networks. Marchi di vendita al dettaglio come Sport-Scheck sono in fase di riposizionamento per Otto. Anche i budget più piccoli, come quello dell'editore Karl May, possono essere interessanti. L'obiettivo è portare il mito di Karl May nel presente e incrementare le vendite. Il lavoro svolto per questa casa editrice è stato premiato con il Leipzig Book Market Award per i concetti di marketing innovativi.
I calzolai spesso indossano le scarpe più logore. Per questo motivo, The Refresh Company si propone come consulente per l'autopromozione. Anche Red Rabbit, eletta agenzia esordiente dell'anno nel 2004, figura nell'elenco dei clienti di The Refresh Company.
"Dal lato del cliente, la necessità di un rapporto di agenzia a vita si sta sgretolando", ritiene Stolz. Vede quindi l'opportunità di formati più modulari.
Stolz e Baumgartner si sono concentrati sulla "Swissness" nel loro progetto perché questo concetto di qualità è molto prezioso in Germania. La croce svizzera nel logo e la scritta "St. Gallen" si riferiscono al coinvolgimento diretto dell'azienda nel Competence Network St. Gallen, fondato da ex allievi della HSG e che beneficia di uno stretto contatto con i leader e i pensatori dell'università.
I due soci e fondatori dell'agenzia vivono a Monaco. Elisabeth Baumgartner ha lavorato a lungo in Svizzera. A Zurigo è stata consulente presso GGK e Dominique von Matt. Dopo una formazione alla Sawi di Bienne, nel 1997 è stata account director alla Start di Monaco, un anno dopo managing director di Markenhaus e tra il 2001 e il 2003 managing director di Jung von Matt/Isar. I suoi clienti più importanti sono stati BMW e Sixt.
Markus Stolz proviene dal settore editoriale. Si è formato come analista dei media di mercato presso Axel Springer. Dopo aver studiato design della comunicazione, ha lavorato in ricerche di mercato e di tendenza. Nel 1997 ha iniziato a lavorare per Roland Berger Strategy Consultants nel settore dello sviluppo strategico del marchio. Dal 2001 al 2003 è stato responsabile dello sviluppo commerciale per Start a Monaco. Tra i clienti più importanti figurano Burger King, Yahoo! Disney Channel.
Baumgartner ha trascorso un anno viaggiando in Canada e Messico. Stolz ha maturato un'esperienza internazionale in Cina durante la creazione del marchio China Telecom. Lei ama il parapendio, lui il windsurf. Ciò che accomuna entrambi è il desiderio di qualcosa di completamente nuovo.
Andreas Panzeri
