Die Kräftewecker
Elisabeth Baumgartner und Markus Stolz sind mit ihrer Competence Network St. Gallen – The Refresh Company jetzt auch in der Schweiz präsent.
Elisabeth Baumgartner und Markus Stolz sind mit ihrer Competence Network St. Gallen – The Refresh Company jetzt auch in der Schweiz präsent.Forschung, Strategie und Ideenmanagement aus einer Hand: Das ist die Geschäftsidee von Competence Network St. Gallen – The Refresh Company. Was freie Mediaagenturen mit ihren Einsatzstrategien schon länger offerieren, könnte in Zukunft die Refresh Company für die Unterstützung der Beratung liefern. «Wir sind angetreten, Wachstumskonzepte zu entwickeln und die schlummernden Kräfte von Unternehmen und Marken zu erwecken», erklärt Elisabeth Baumgartner. Zusammen mit Markus Stolz hat die frühere Geschäftsführerin von Jung von Matt/Isar im letzten Jahr die neuartige Agentur gegründet. Der Hauptsitz ist in Wiesbaden. «Wir umspannen den klassischen Werbe- mit dem Beratungsbereich und versuchen, die betriebswirtschaftliche mit der kreativen Fragestellung in eine gemeinsame Beziehung zu setzen», umschreibt Stolz das Konzept. Entsprechend dem neuen Ansatz ist The Refresh Company auch nicht so organisiert wie eine klassische Werbeagentur. Die Wertschöpfungskette reicht weiter und fängt bereits bei der Marktforschung an. Freie Mitarbeiter (9 Experten aus verschiedenen Disziplinen) stehen zur Verfügung. So kann einem Kunden geholfen werden, die optimale Werbeagentur zu finden.Ein solches Crossover der Geschäftsmodelle kann nur auf hohem Niveau funktionieren. Es gab in England bereits ähnliche Ansätze. Aktuell denken Ikea und Audi in Deutschland über ein gleiches Modell nach.
The Refresh Company arbeitet zurzeit an einem neuen Strategie-prozess für Siemens Mobile Networks. Für Otto werden Handelsmarken repositioniert, beispielsweise Sport-Scheck. Auch kleinere Budgets wie der Verlag Karl May können interessant sein. Der Mythos Karl May soll in die Gegenwart übertragen werden und die Verkäufe ankurbeln. Die Arbeit für diesen Verlag wurde mit dem Leipziger Buchmarkt-Award für innovative Marketingkonzepte ausgezeichnet.
Schuster tragen oft die abgelatschtesten Schuhe. Aus diesem Grund bietet sich The Refresh Company als Berater für Eigenwerbung an. Red Rabbit 2004 zur Newcomer-Agentur des Jahres gewählt, findet sich auch auf der Kundenliste von The Refresh Company.
«Auf Kundenseite bröckelt das Bedürfnis nach einer lebenslangen Agenturbeziehung», glaubt Stolz. Er sieht deshalb Chancen für mehr modulare Formate.
Stolz und Baumgartner setzen bei ihrem Projekt auf «Swissness», weil dieser Qualitätsbegriff in Deutschland sehr viel wert ist. Das Schweizer Kreuz im Logo sowie «St. Gallen» beziehen sich auf die unmittelbare Firmenbeteiligung durch das Competence Network St. Gallen, das von Ehemaligen der HSG gegründet wurde und vom engen Kontakt zu den Lenkern und Denkern der Universität profitiert.
Die beiden Partner und Gründer der Agentur leben in München. Elisabeth Baumgartner hat längere Zeit in der Schweiz gearbeitet. In Zürich war sie Beraterin bei GGK und Dominique von Matt. Nach einer Ausbildung am Sawi in Biel war sie 1997 Etatdirektorin bei Start in München, ein Jahr später Geschäftsführerin von Markenhaus und zwischen 2001 und 2003 Geschäftsführerin bei Jung von Matt/Isar. Wichtigste Kunden waren BMW und Sixt.
Markus Stolz stammt ursprünglich aus dem Verlagsbereich. Bei Axel Springer wurde er zum Markt-Media-Analysten ausgebildet. Nach einem Studium in Kommunikationsdesign arbeitete er in der Markt- und Trendforschung. 1997 wurde er für Roland Berger Strategy Consultants aktiv im Bereich Strategic Brand Development. Von 2001 bis 2003 leitete er für Start in München das Business Development. Wichtige Kunden waren Burger King, Yahoo! Disney Channel.
Baumgartner reiste ein Jahr lang durch Kanada und Mexiko. Stolz sammelte internationale Erfahrungen in China beim Markenaufbau von China Telecom. Sie liebt Gleitschirmfliegen; er mag Windsurfen. Beiden gemeinsam ist die Lust auf völlig Neues.
Andreas Panzeri
The Refresh Company arbeitet zurzeit an einem neuen Strategie-prozess für Siemens Mobile Networks. Für Otto werden Handelsmarken repositioniert, beispielsweise Sport-Scheck. Auch kleinere Budgets wie der Verlag Karl May können interessant sein. Der Mythos Karl May soll in die Gegenwart übertragen werden und die Verkäufe ankurbeln. Die Arbeit für diesen Verlag wurde mit dem Leipziger Buchmarkt-Award für innovative Marketingkonzepte ausgezeichnet.
Schuster tragen oft die abgelatschtesten Schuhe. Aus diesem Grund bietet sich The Refresh Company als Berater für Eigenwerbung an. Red Rabbit 2004 zur Newcomer-Agentur des Jahres gewählt, findet sich auch auf der Kundenliste von The Refresh Company.
«Auf Kundenseite bröckelt das Bedürfnis nach einer lebenslangen Agenturbeziehung», glaubt Stolz. Er sieht deshalb Chancen für mehr modulare Formate.
Stolz und Baumgartner setzen bei ihrem Projekt auf «Swissness», weil dieser Qualitätsbegriff in Deutschland sehr viel wert ist. Das Schweizer Kreuz im Logo sowie «St. Gallen» beziehen sich auf die unmittelbare Firmenbeteiligung durch das Competence Network St. Gallen, das von Ehemaligen der HSG gegründet wurde und vom engen Kontakt zu den Lenkern und Denkern der Universität profitiert.
Die beiden Partner und Gründer der Agentur leben in München. Elisabeth Baumgartner hat längere Zeit in der Schweiz gearbeitet. In Zürich war sie Beraterin bei GGK und Dominique von Matt. Nach einer Ausbildung am Sawi in Biel war sie 1997 Etatdirektorin bei Start in München, ein Jahr später Geschäftsführerin von Markenhaus und zwischen 2001 und 2003 Geschäftsführerin bei Jung von Matt/Isar. Wichtigste Kunden waren BMW und Sixt.
Markus Stolz stammt ursprünglich aus dem Verlagsbereich. Bei Axel Springer wurde er zum Markt-Media-Analysten ausgebildet. Nach einem Studium in Kommunikationsdesign arbeitete er in der Markt- und Trendforschung. 1997 wurde er für Roland Berger Strategy Consultants aktiv im Bereich Strategic Brand Development. Von 2001 bis 2003 leitete er für Start in München das Business Development. Wichtige Kunden waren Burger King, Yahoo! Disney Channel.
Baumgartner reiste ein Jahr lang durch Kanada und Mexiko. Stolz sammelte internationale Erfahrungen in China beim Markenaufbau von China Telecom. Sie liebt Gleitschirmfliegen; er mag Windsurfen. Beiden gemeinsam ist die Lust auf völlig Neues.
Andreas Panzeri
