La pubblicazione IN della Direct Mail Company viene riposizionata e ampliata online
Nonostante una tiratura impressionante di 1,4 milioni di copie e 880.000 lettori abituali in tutta la Svizzera, il mezzo di comunicazione è stato finora privo di un chiaro posizionamento. Dopo un 2017 difficile, DMC vuole aumentare le vendite con un riorientamento crossmediale.
"Un'indagine condotta la scorsa primavera ha dimostrato che la pubblicazione non è chiaramente posizionata sul mercato e che è necessario un profilo più nitido", afferma il responsabile del marketing Matthias Schlatter, spiegando i cambiamenti apportati al mezzo di trasporto per la posta diretta non indirizzata. "Pertanto, da marzo riposizioneremo 'IN' come una guida crossmediale per i consumatori sia sulla carta stampata che online e la lanceremo sul mercato".
Nuova piattaforma online con più contenuti
Oltre a concentrarsi sul tema del consumo e a un nuovo layout, viene lanciato contemporaneamente anche il sito web in-online.ch. "Anche se non abbiamo aumentato il numero di pagine di IN, il nuovo layout combinato con il nuovo sito web offre più spazio per i contenuti", spiega Schlatter.
Stampa e online sono collegati tra loro proseguendo e approfondendo i testi della pubblicazione "IN" sul web. I lettori troveranno consigli e suggerimenti sui seguenti 6 argomenti: Casa e giardino, Vitalità e salute, Mobilità e viaggi, Cibo e bevande, Tempo libero e sport e Moda e bellezza. "Le ricerche di mercato hanno dimostrato chiaramente che i lettori sono disposti a ricevere più contenuti sul tema del consumo", afferma Matthias Schlatter, spiegando questo passo. Allo stesso tempo, l'argomento rappresenta un collegamento e un arricchimento ideale per il materiale pubblicitario stampato allegato.
L'aspettativa alla base delle innovazioni è che "IN" raggiunga complessivamente un maggior numero di lettori e li trasferisca allo stesso tempo nel mondo online.
Maggiore portata grazie alle opzioni pubblicitarie crossmediali
Per il mercato pubblicitario, l'espansione digitale significa non solo un target più ampio e nuovi lettori dal web, ma anche nuove opportunità pubblicitarie crossmediali, che la Direct Mail Company spera possano attirare nuovi clienti.
Il futuro, più chiaro posizionamento come fornitore di tariffe per i consumatori e piattaforma pubblicitaria crossmediale dovrebbe avere un impatto anche sul lato dei ricavi: "Con nuove forme di offerta come coupon, pubblicità nativa, display, ecc. offriamo un variopinto mix di opzioni che, si spera, ci faranno fare un ulteriore passo avanti in termini di ricavi", conclude Matthias Schlatter.
