Il topo grigio ha fatto la muta

Il network TBWA è un leader creativo internazionale. In Svizzera, la filiale di Zurigo era percepita come "un topo grigio". Nel frattempo, l'agenzia con oltre 50 dipendenti nel quartiere Seefeld di Zurigo è "riuscita a recuperare su vari livelli", come spiega con orgoglio Andy Hostettler. "Abbiamo vinto 10 pitch su 14 in un anno e mezzo e ora siamo un partner assolutamente serio per i nostri colleghi della rete", afferma il CEO. E può confermarlo con diversi successi. Nelle ultime settimane, ad esempio, due creativi, un consulente e uno stratega di Zurigo sono stati "assunti" dalle filiali locali del network per una nuova campagna Apple, prima a Londra e poi a Los Angeles. "Questo è naturalmente molto motivante per questo team giovane e dinamico". Al contrario, sette team provenienti da tutto il mondo verranno a Zurigo per una settimana a luglio. Dalla Svizzera contribuiranno a lanciare un progetto comune per il mercato internazionale. Grazie al suo peso strategico, lo scorso novembre TBWA si è aggiudicata un nuovo importante cliente, Infiniti, in un pitch a livello europeo. Anche in questo caso, l'agenzia sta lanciando una campagna in tutto il continente da Zurigo. Si tratta di una campagna molto prestigiosa, che riguarda l'ingresso sul mercato di questo marchio automobilistico giapponese in Europa. "Questo è stato un fattore chiave che ci ha permesso di essere riconosciuti in questo campionato", afferma Matthias Kiess, amministratore delegato di TBWA´ Zurich. "Normalmente le filiali svizzere delle reti internazionali possono solo adattarsi. Noi stiamo conducendo una campagna per tutta l'Europa da Zurigo", afferma il CD esecutivo Urs Schrepfer. La TBWA sta lavorando anche a progetti internazionali nel settore sanitario, ad esempio per una piccola azienda svizzera che opera in 40 paesi del mondo. Un altro lavoro a livello aziendale è per un'azienda ortopedica del sud della Francia che sta commercializzando un "brevetto entusiasmante a livello globale". "Più a lungo, più il nostro portafoglio è determinato da storie che vanno oltre i confini nazionali", riassume Ingrid Notter, Unit Director PR.
Nelle ultime settimane, la TBWA di Zurigo ha quindi aggiunto due nuovi specialisti al suo team di gestione. Sven Oeschger è entrato a far parte del team come Client Unit Director nel maggio 2009. Avvocato, è stato il primo europeo a formarsi come strategic planner presso la rinomata Miami Ad School nel 2000. Nel 2005 ha fondato Planningshop, la prima agenzia svizzera di pianificazione strategica. Nell'aprile di quest'anno, anche Manuela Zwald è entrata a far parte dell'agenzia come Client Unit Director. La responsabile delle comunicazioni di marketing, che ha ottenuto la certificazione federale, vanta oltre 16 anni di esperienza nel campo della comunicazione sia a livello di clienti che di agenzie. Prima di passare a TBWA\, ha lavorato per cinque anni presso UBS Investment Bank come Head Product Promotion e ha svolto un ruolo chiave nella creazione del dipartimento di product advertising come membro del team di gestione.
"Il nuovo management è il segno che abbiamo investito", sottolinea Andy Hostettler. Quindi l'unica domanda che rimane è il rapporto con BSW? "Il presidente Frank Bodin ci ha chiesto se vogliamo essere coinvolti di nuovo. Possiamo immaginarlo. Ma solo se riusciranno a trovare un compito significativo per uno dei nostri rappresentanti. Perché ci impegniamo nelle organizzazioni solo se possiamo fare la differenza", afferma il CEO.
Andreas Panzeri

Il nuovo Consiglio direttivo con Ingrid Notter, Sven Oeschger, Andy Hostettler, Urs Schrepfer, Manuela Zwald e Matthias Kiess.