"La Google Marketing Platform sta accelerando il cambiamento del mercato".

Google ha recentemente annunciato la sua ultima suite, la Google Marketing Platform. Oltre al rebranding di Google Adwords (ora: Google Ads), ci sono altri interessanti sviluppi innescati dalla nuova piattaforma. Cosa cambierà per gli inserzionisti e i marketer? In cinque tesi, Jan Brockmann, Managing Director Germany di metapeople, parte del gruppo internazionale Artefact, classifica le innovazioni e fornisce una previsione per il futuro.

Il lancio della nuova piattaforma è logico e atteso da tempo.

Con il lancio di GMP, Google offre ora una piattaforma di marketing unificata che consente il controllo e il coordinamento di tutti gli elementi di marketing, dall'attivazione e misurazione all'analisi approfondita, da un unico centro di controllo. L'idea non è nuova: aziende come Adobe, Oracle e SalesForce hanno già introdotto questi sportelli unici in passato. Non sorprende che Google si unisca ora a questa illustre schiera con GMP. L'esigenza da parte delle agenzie e delle aziende di avere una visione olistica di tutti i canali digitali e di valutare meglio i singoli touchpoint di marketing è in costante aumento.

GDPR: Google mette sotto accusa i partner

La combinazione di Doubleclick e Google Analytics consente a Google di centralizzare l'archiviazione e l'elaborazione dei dati, riducendo così il numero di anelli della catena di elaborazione dei dati. Un grande vantaggio in tempi di GDPR. Il nuovo modello di partnership a tre livelli è anche un modo per trasferire la responsabilità del GDPR ai partner che elaborano o rivendono i prodotti della GMP Suite. Una mossa intelligente da parte di Google in considerazione del fatto che le grandi aziende gestiscono sempre più spesso internamente le loro attività mediatiche.

Il cambiamento del mercato è destinato ad accelerare

Poiché le GMP consentono agli inserzionisti di mappare internamente alcune attività di gestione operativa, essi diventeranno meno dipendenti dalla loro agenzia. La semplice riorganizzazione di campagne, tracking e dati non sarà più un argomento che legherà un'azienda a un'agenzia. D'altro canto, la consulenza e altri progetti di maggior valore, come la modellazione dell'attribuzione, la misurazione delle performance, la gestione dei dati e la qualità dei media, continueranno a essere servizi di agenzia molto richiesti.

Le GMP diventano un motore per un'allocazione più efficiente del budget

Le GMP rafforzeranno la comprensione da parte degli inserzionisti dell'interazione tra le diverse fasi dell'imbuto. In combinazione con la modellazione dell'attribuzione basata sui dati, gli inserzionisti saranno in grado di andare oltre il modello dell'ultimo clic e di migliorare l'allocazione del budget tra i canali, nonché le strategie di branding e di performance. Le GMP consentono di combinare le prestazioni legate agli annunci (Doubleclick Suite) con l'impegno legato al sito (Google Analytics). L'armonizzazione di entrambe le strategie offre l'opportunità di spostare i rispettivi budget in direzione di canali di marketing più efficienti.

L'obiettivo non è ancora stato raggiunto

Si spera che Google integri GCP (Google Cloud Platform) in un prossimo passo. Come agenzia digitale, lavoriamo naturalmente sia con GMP che con GCP. Siamo quindi consapevoli del grande potenziale di un'ulteriore fusione tra cloud e strumenti di marketing, che consente strategie di offerta più intelligenti, misurazioni di attribuzione più precise e una più efficiente personalizzazione dei clienti.

Jan Brockmann dal 2016 è Managing Director Germany dell'agenzia di marketing digitale Metapeople. Il laureato in Scienze dell'Informazione è un esperto di SEA, SEO, display marketing e social advertising. Dal 2004 l'agenzia di digital performance marketing Metapeople sostiene lo sviluppo e l'espansione di programmi di partner internazionali per marchi famosi, da Alltours a Deichmann, da Lufthansa a Zwilling.