I giganti della birra dominano anche il mercato pubblicitario
Da un'analisi condotta da Media Focus emerge che, quando in Svizzera viene pubblicizzata la birra, quasi sempre dietro ci sono Heineken e Feldschlösschen.
L'entusiasmo mondiale per la birra artigianale ha raggiunto la Svizzera: i microbirrifici stanno spuntando come funghi. Tuttavia, questo sviluppo lascia freddo il mercato pubblicitario svizzero della birra. Nel mercato pubblicitario svizzero, la bionda fresca è promossa principalmente dai due giganti Feldschlösschen (incluso Cardinal) e Heineken (incluso Eichhof, Calanda).
Questi sono responsabili da soli di oltre l'80% della pressione pubblicitaria generata dalla pubblicità della birra da gennaio a settembre 2019. La classifica delle birre più pubblicizzate lo dimostra in modo impressionante. Tre dei dieci prodotti provengono da Heineken, mentre Feldschlösschen è responsabile di sette.
In cima alla classifica c'è l'Eichhof Urfrisch, lanciato di recente nel 2019. con una campagna ad ampio raggio è stata pubblicizzata. A poca distanza si trova la classica Feldschlösschen Original, seguita dalla Braufrisch interna e torbida. La "medaglia di cuoio" va alla birra Calanda Glatsch, che si piazza a un soffio dal terzo posto.
La Feldschlösschen Weizen al 5° posto è stata pubblicizzata con quasi un milione di franchi lordi. È seguita dalla "forte ciclista" Calanda Tandem e dalla Cardinal Blonde. Anche la Pale Ale, disponibile da agosto 2019, e la Dunkel di Feldschlösschen entrano nella top 10. Cardinal Blanche occupa l'ultimo posto.
