I 50 marchi svizzeri di maggior valore

MARCHE Quali sono i marchi svizzeri di maggior valore nel 2015? Uno studio ad ampio raggio ha determinato i vincitori e gli astri nascenti dell'anno. Ci sono state alcune sorprese.

Nescafé è il marchio di maggior valore in Svizzera. Nescafé rimane al vertice dei Best Swiss Brands di Interbrand e guida la classifica dei 50 marchi svizzeri di maggior valore nel 2015, davanti a Roche e Nestlé. Questo è il risultato dell'ultimo studio di Interbrand, pubblicato insieme alla rivista economica svizzera BILANZ. Quest'anno si sono registrate fluttuazioni senza precedenti nel valore del marchio dei Best Swiss Brands. I più importanti - Geberit, Nespresso e Patek Philippe - hanno registrato aumenti rispettivamente del 29, 19 e 15 per cento. Dopo un anno di assenza, Sika è tornata nella classifica svizzera. "Stiamo vivendo tempi turbolenti", spiega Michel Gabriel, direttore generale di Interbrand a Zurigo. "Stanno cambiando molte cose: il comportamento dei consumatori per quanto riguarda i marchi B2C, ma anche il contesto economico a causa della digitalizzazione e della globalizzazione, che è particolarmente evidente per i marchi B2B. Ciò che prima richiedeva anni ora avviene in pochi mesi. Dopo le perdite di valore del marchio nei due anni precedenti, quest'anno Nescafé è riuscita ad aumentare il proprio valore del marchio del 4%, estendendo il proprio vantaggio sulla seconda classificata Roche a oltre due miliardi di franchi svizzeri. Il marchio globale del caffè è riuscito a rafforzare il suo valore di 10,653 miliardi di franchi svizzeri espandendo la sua influenza nei mercati emergenti e attirando nuovi gruppi target più giovani.Roche con una leggera perditaRoche segue al secondo posto nella classifica dei Migliori Marchi Svizzeri 2015, ma deve accettare una leggera perdita di valore del marchio pari all'1%. La seconda azienda farmaceutica svizzera lavora costantemente per espandere la posizione di leadership del suo marchio nel campo dell'assistenza sanitaria personalizzata. Il gruppo farmaceutico ha in cantiere anche una serie di farmaci promettenti, e anche quest'anno Nestlé ha conquistato il terzo posto. Grazie al suo posizionamento di successo come marchio di nutrizione, salute e benessere, è riuscita ad aumentare il valore del marchio del 3%, raggiungendo i 7,472 miliardi di franchi svizzeri. Il Gruppo Nestlé è il vincitore del 2015 con tre marchi in classifica: Nescafé al primo posto, Nestlé al terzo e Nespresso al 12. Il marchio di caffè premium ha ampliato la sua portata geografica negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, il nuovo design dei negozi, le nuove macchine e i nuovi ambasciatori del marchio mantengono il marchio fresco: oltre a George Clooney e Penelope Cruz, anche Matt Damon e Jean Dujardin saranno protagonisti dei futuri spot pubblicitari di Nespresso. Con un incremento di 443 milioni di franchi svizzeri, Nespresso ha aiutato l'azienda di Vevey a raggiungere l'impressionante valore totale del marchio di 20,869 miliardi di franchi svizzeri. Ciò significa che il Gruppo Nestlé ha aumentato il proprio valore del marchio di 1,088 miliardi di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente, superando per la prima volta la barriera dei 20 miliardi nella classifica Best Swiss.Geberit e Sika guadagnano terrenoGeberit ha ottenuto un impressionante aumento del 29% e, con un valore del marchio di 1,236 miliardi di franchi svizzeri, è balzata al 22° posto. Geberit ha fatto molto per rendere la sua esperienza più tangibile per i clienti. Sono stati aperti altri showroom, è stato reso possibile un tour virtuale della gamma di prodotti sul web e sono stati fatti investimenti significativi nelle vendite in Cina. Geberit ha inoltre rafforzato notevolmente la propria posizione grazie all'acquisizione dell'azienda finlandese Sanitec.

Geberit ha registrato la crescita maggiore rispetto all'anno precedente. Fonte: Interbrand: Interbrand. Sika può festeggiare il successo di gran lunga maggiore nella classifica Best Swiss Brands 2015. Con un valore del marchio di 384 milioni di franchi svizzeri, l'azienda produttrice di prodotti chimici per l'edilizia è tornata in classifica e occupa ora il 39° posto. La battaglia per l'acquisizione con il concorrente francese St. Gobain assicura una costante presenza sui media e quindi un'elevata consapevolezza del marchio. Ma nonostante questa distrazione, Sika ha un grande successo e negli ultimi dodici mesi ha acquisito diverse aziende, aperto nuovi mercati e presentato cifre record. "Nel corso di questo processo, il marchio ha guadagnato decisamente in notorietà, popolarità e simpatia, soprattutto grazie all'atteggiamento coerente del suo management", spiega Michel Gabriel. Il secondo nuovo arrivato nella classifica è Helvetia, che si colloca al 49° posto con un valore del marchio di 255 milioni di franchi svizzeri. Dopo l'acquisizione della concorrente Nationale Suisse con sede a Basilea nel 2014, la compagnia assicurativa paneuropea è per la prima volta tra i 50 Best Swiss Brands. Il marchio sottolinea la sua vicinanza al Paese d'origine con i valori di fiducia, dinamismo ed entusiasmo e con il claim "La tua assicurazione svizzera".Industria orologiera in ripresaGli altri vincitori della classifica Best Swiss 2015 provengono dal settore orologiero. Dei 16 marchi presenti nella classifica di quest'anno dei 50 marchi svizzeri di maggior valore, 13 sono riusciti ad aumentare il valore del proprio marchio. Con un aumento del 15% e un valore del marchio di 1,772 miliardi di franchi svizzeri, Patek Philippe è in particolare in crescita. Il faro dell'industria orologiera svizzera ha celebrato il suo 175° anniversario nel 2014 con nuove varianti di modelli e orologi per l'anniversario, posizionando il marchio come un brand di lusso con un'attenzione particolare alla tradizione e all'esclusività. Rolex rimane il marchio di orologi svizzero di maggior valore e passa dal quinto al quarto posto con un leggero aumento del valore del marchio dell'1% a 7,252 miliardi di franchi svizzeri. L'eterno concorrente Omega, invece, ha perso un significativo sei percento ed è uscito per la prima volta dalla top ten. Guardando alla distribuzione settoriale, tuttavia, l'orologeria è ancora il settore più importante nella classifica Best Swiss Brands 2015 con un valore totale del marchio di 21,849 miliardi di franchi svizzeri. È riuscita ad aumentare il suo valore di 229 milioni di franchi svizzeri, seguita dalle banche con 13,3 miliardi di franchi. Queste ultime hanno perso un totale di 216 milioni di franchi svizzeri in valore del marchio, mentre nell'anno precedente erano ancora in grado di ottenere guadagni significativi. In particolare, le due grandi banche hanno trascinato al ribasso il valore del settore. Il Credit Suisse (3,647 miliardi di franchi) è ancora all'ottavo posto, come l'anno precedente, e UBS (3,619 miliardi di franchi) è addirittura migliorata dal decimo al nono posto. Tuttavia, le controversie legali in corso relative al favoreggiamento dell'evasione fiscale, alla manipolazione valutaria, ecc. e gli sforzi per riconquistare la fiducia dei clienti, che devono essere ampliati, si riflettono nel calo del valore del marchio. "La gente si aspetta che banche di questa rilevanza siano più innovative e lungimiranti", critica Gabriel. Il marchio di sigari e profumi, che l'anno scorso era al 20° posto, gode ancora del favore dei consumatori. In quanto azienda privata, la società madre Oettinger Davidoff non pubblica dati finanziari sufficientemente dettagliati per poter calcolare il valore del marchio. Anche Kuoni, che l'anno scorso si trovava ancora al 48° posto, non è più tra i primi 50. Il marchio ha avuto un problema di identità nel corso degli anni. Il marchio ha avuto per qualche tempo un problema di identità. Il valore totale dei 50 marchi svizzeri di maggior valore è di ben 103 miliardi di franchi svizzeri. "Viviamo in un Paese dai marchi forti", riassume Michel Gabriel: "Grandi banche, importanti marchi B2B e forti marchi di lusso garantiscono la diversità, c'è competenza nella gestione dei marchi grazie a validi collaboratori e numerose innovazioni di marchio provengono tradizionalmente dalla Svizzera, come Nespresso".