Germania: la pubblicità online diventa un business da un miliardo di euro

Secondo i marketer online membri dell'Associazione tedesca per l'economia digitale (BDW), nel 2005 sono stati investiti circa 885 milioni di euro in pubblicità online. Ciò corrisponde a un aumento del 60% rispetto all'anno precedente. Per il 2006 si prevede un volume pubblicitario lordo di 1,3 miliardi di euro. Per il 2006 si prevede un volume pubblicitario lordo di 1,3 miliardi di euro. L'unico aspetto negativo di questo sviluppo è che alla fine del 2005 si è verificata per la prima volta una carenza di spazi pubblicitari su alcuni siti web ad alta portata e, come riporta la rivista di settore Werben und Verkaufen, la maggior parte del fatturato generato è attribuibile alla parte classica della pubblicità online: la sponsorizzazione e i mezzi pubblicitari grafici. Le forme pubblicitarie più diffuse erano i super banner e i rettangoli. Grazie all'aumento della larghezza di banda, tuttavia, si nota anche una tendenza alla pubblicità con immagini in movimento, come gli annunci in streaming e le animazioni Flash. Il marketing con termini di ricerca è al secondo posto con un fatturato di circa 245 milioni di euro. Il segmento in più rapida crescita è più che raddoppiato con un aumento del 123%. Anche per il 2006 si prevede la crescita più rapida del search term marketing. Anche le reti di affiliazione hanno registrato un aumento del 75%, raggiungendo un fatturato di 105 milioni di euro. In questo caso, la pubblicità viene solitamente inserita in un'ampia rete di siti web con una portata minore. I servizi online sono stati i più pubblicizzati, seguiti dalle telecomunicazioni e dalla finanza. Il commercio elettronico si è classificato al quarto posto, preceduto dal mercato automobilistico al quinto posto.