Il pioniere

Andreas Waldis è incaricato di riconoscere i nuovi modelli di business tra le divisioni e i Paesi in qualità di Project Manager "New Media" presso Ringier.
Guardando al futuro, con un
un filtro che sia il più preciso possibile è quasi impossibile. Cosa c'è in cinque
anni di vero successo? Dove giace inattivo un modello di business che
non solo promette una grande idea, ma anche un ritorno sul
Investire? Le risposte a queste domande sono state cercate presso la casa editrice Ringier da una
nuovo
Comitato "Nuovi media".

Responsabile del progetto da questa primavera
è Andreas Waldis, ex responsabile marketing e vendite di
Ringier TV. Il bassista part-time della soul band "Captain Funk and
le astronavi" dovrebbe quindi avere un lavoro da sogno nel settore, in gran parte ancora
universo inesplorato dei nuovi media.

Ringier genera già un terzo del suo fatturato nel
all'estero. L'aspetto interessante di questi mercati è che il
Gli sviluppi avvengono con un certo ritardo. Le idee che sono già state
mercato saturo per molto tempo, altri paesi hanno ancora
Potenziale. "In molti Stati dell'Est è ancora possibile avere un titolo stampato.
lancio. Ma poiché tutto avviene così rapidamente, è necessario anche
nel settore dei nuovi media", afferma Waldis. 

In un'organizzazione creativa come Ringier ci sono molte idee. Il
Il Project Manager New Media dovrebbe ora riconoscerle e utilizzarle per il
realizzazione per riunire le persone giuste. Questa funzione del
è uno dei motivi per cui Waldis è così popolare tra le aziende.
Comunicazioni.

In realtà voleva iniziare a fare l'avvocato. Dopo due anni
ma il fascino di questo programma di studio era finito. Era più affascinato dalla pubblicità.
Presso diverse agenzie di piccole e medie dimensioni a Zurigo, ha potuto lavorare "da
dal basso verso l'alto", si è formato come assistente pubblicitario presso Sawi e
Infine, ha conseguito il Diploma federale di gestione pubblicitaria. A
Burkard & Partner ha concluso la sua carriera in agenzia nel 1998 presso
grado di vicedirettore generale. In questo
operazione con cinque uomini, "ha fatto quasi tutto e ha imparato molto".
Il rapporto di fiducia con i clienti ha portato al
L'agenzia pubblicitaria potrebbe anche fare sempre più "quasi consulenza manageriale".
Waldis scopre il suo "interesse per la strategia".

Naturalmente, è stato in grado di vivere questo pensiero lungimirante ancora più direttamente su
cliente. In seguito ha ricoperto per quattro anni il ruolo di responsabile della pubblicità presso Kuoni. Il
L'industria dei viaggi è stata più che altro una coincidenza, anche se l'affinità di Waldi per il prodotto
potrebbe certamente dimostrarlo. Si è laureato come "stagionale".
Assistente di volo". Anche questo "imbullonare l'Europa" è una sfida per lui.
È stata un'esperienza istruttiva, soprattutto in termini di lavoro di squadra,
quando un corso completamente occupato più volte al giorno in base all'allora
È stato necessario soddisfare gli standard Swissair.

In Kuoni, Waldis ha sviluppato le campagne "Vacanze dove si può fare tutto".
e Helvetic Tours con Advico. Inoltre
la gestione del marchio a livello di Gruppo comprende anche la vendita diretta di viaggi
Netto con noi. Le prime esperienze con il nuovo
media, perché il marketing online, che è appena emerso
è stata fondata con lui. "L'industria dei viaggi è stata uno dei pionieri della
Net".

Poco prima degli eventi fatali dell'11 settembre, Waldis si è dimesso dal tour operator.
"Il negozio funzionava bene e volevo qualcosa di nuovo". Sul
dopo un viaggio sabbatico da Los Angeles attraverso gli Stati Uniti è stato
spesso l'unico turista. "Viaggiare da soli e da uomini: questo ha reso
Ero sospettoso", ricorda. Si sentiva più libero su un
secondo viaggio attraverso il Messico. Tuttavia, una telefonata di Marc
Görtz alla realtà del mondo professionale.

L'amministratore delegato di Ringier TV voleva rafforzare il marketing.
"I media sono esattamente l'area che è ancora presente nel mio curriculum.
manca", afferma felice Waldis. Nel 2002 è diventato membro del
gestione presso Ringier-TV. Waldis ha firmato
responsabile del marketing e delle vendite. "La spina dorsale di un programma
nelle TV private è molto spesso la sponsorizzazione", ha capito Waldis.

A
un compito entusiasmante: 14 programmi - e tutti hanno bisogno di partner e finanziamenti
e immagine: come vedo un marchio in un particolare programma? Dove
ci sono sezioni del programma in cui un marchio può essere ben integrato.
senza apparire artificiosa e, nel migliore dei casi, seguendo la formula "1 +
1 = 3", ovvero: un buon programma con un buon partner,
in modo che anche lo spettatore ne tragga qualcosa quando questo partner
è lì. A Waldis piaceva il fatto che in questa attività era "sempre
Mi è stato permesso di "socializzare" ad un alto livello gerarchico.

L'investimento di Ringier in Sat 1 Svizzera ha dato a Waldis molti nuovi
navi. È orgoglioso, per esempio, di "People" o
"Celebrazioni". "In un'azienda di stampa tradizionale come Ringier, la televisione è una
esotici", spiega Waldis. Tra i suoi compiti importanti
ha quindi visto "le funzioni di cerniera nella società madre". Questo includeva
Key Account Marketing - oggi organizzato come
"Soluzioni crossmediali". Sempre più importante per i clienti
progetti personalizzati con soluzioni cross-mediali che abbracciano diversi ambiti.
divisioni di Ringier. "Win-a-house" per Credit Suisse o "The
La "Famiglia dell'anno" per Vögele è un caso di successo in rete.

Lo colpisce ogni quattro anni. "Dove posso fare di più in futuro?
lavorare in modo strategico e costruire qualcosa di nuovo?" è stata la domanda dell'anno scorso.
la domanda quando Waldis voleva cambiare ancora una volta. L'opportunità
Thomas Trüb e Marco Castellaneta gli hanno offerto l'opportunità di
del progetto "Ringier 2010". Dove sta andando il viaggio? Che cosa fa un
Media House nel futuro? Dove è necessario intervenire? Come affrontare
le generazioni successive? Come sta cambiando la distribuzione?

Sono dieci anni che si parla dei "nuovi media". Ora sono qui.
Tra le possibili tecniche di utilizzo di un mezzo di comunicazione in viaggio
Waldis vedrà presto la carta elettronica accanto al suo telefono cellulare.
Questo è anche combinato con immagini in movimento.

Ringier vuole essere "molto coinvolta in questi sviluppi fin dall'inizio".
essere". Anche la parola d'ordine "comunità" è foriera di un futuro importante:
Come si può estendere un titolo esistente in questa direzione?
E quali sono i nuovi marchi necessari?

Andreas Panzeri