I limiti devono essere impostati per il SSR online.

La scorsa settimana, in occasione di una conferenza sui media, l'Associazione svizzera dei media ha chiesto di limitare le offerte e la pubblicità online della SSR. L'associazione ha fatto riferimento a un parere legale del professor Urs Saxer. La SSR deve tenere conto dei media privati, in particolare della stampa. Le sue attività online sono contrarie alla Costituzione e alla legge.

In un comunicato stampa di venerdì, l'associazione ha dichiarato di accettare che la SSR utilizzi Internet come ulteriore canale di distribuzione e che sviluppi chiaramente le attività legate ai programmi. Tuttavia, in nessun caso la SSR dovrebbe creare un nuovo mezzo di comunicazione e sovvenzionarlo con la pubblicità. L'online non è un servizio pubblico.

Sulla base della perizia "Possibilità e limiti dell'offerta online della SSR", che Saxer ha redatto per conto dell'associazione, il presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument ha individuato tre richieste principali per l'associazione:

I ricavi pubblicitari della carta stampata sono diminuiti del 12% negli ultimi due anni. Per contro, la SSR ha registrato un aumento del 12% della pubblicità televisiva e dell'11% delle sponsorizzazioni nel 2010. Inoltre, il Consiglio federale ha deciso di aumentare la pubblicità dall'8 al 15% a partire dal 2011, a spese anche della stampa. Un nuovo studio dell'Istituto di comunicazione di massa e ricerca sui media dell'Università di Zurigo (IPMZ) prevede inoltre un ulteriore calo per i prodotti cartacei, mentre si prevede un aumento per la pubblicità radiofonica. Alla SSR deve continuare a essere vietata la pubblicità in radio e online, poiché la mancanza di pubblicità farebbe aumentare in modo massiccio il prezzo dei prodotti cartacei.

L'online è assolutamente centrale per il futuro dei media privati. L'online è fondamentalmente un business privato, non un servizio pubblico. La vendita di pubblicità e contenuti deve quindi essere possibile anche online. Tuttavia, esistono possibilità di finanziamento per le offerte private online solo se la SSR fornisce gratuitamente le offerte online non finanziate dal canone. Secondo Albert P. Stäheli, CEO del gruppo NZZ Media e membro del Comitato esecutivo di Schweizer Medien, un'offerta online ampliata della SSR renderebbe più difficile l'introduzione di modelli di pagamento per un'informazione di qualità.

Infine, l'associazione chiede che i politici definiscano finalmente in modo chiaro il servizio pubblico per la radiodiffusione. La licenza deve essere modificata di conseguenza. Solo con una chiara demarcazione tra il mandato radiotelevisivo pubblico, da un lato, e la creazione di media privati, dall'altro, è possibile creare una chiarezza duratura per entrambe le parti. In questo modo si eviterebbero offerte distorsive del mercato.

La SRG si difende dall'accusa che le sue attività online siano contrarie alla Costituzione e alla legge e, in un comunicato, fa riferimento agli studi dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Tutti gli studi dimostrano che la SRG rispetta la legge e la licenza con la sua offerta online.