Il proibitore di capezzoli
Oliver Reichenstein è contrario all'eccessivo controllo e all'armeggiare delle grandi aziende. È invece favorevole a buoni prodotti e a un'autentica comunicazione con il mercato. Colonna di Oliver Reichenstein, architetto dell'informazione a Tokyo.
Da bambino, c'erano due cose che non volevo perdere: "Starship Enterprise" e le pubblicità della compagnia. Sì, le pubblicità della compagnia. C'erano i seni frontali di 2 secondi al rallentatore. Una donna tra le grandi onde dell'Atlantico o del Pacifico, che corre fuori dalle onde. Tutto è verde e spumeggiante e il cielo è così blu, e lei cammina nuda e cruda, con i seni in aria. Lei e le onde e tutto al rallentatore! E poi qualcuno taglia una saponetta con un coltello. Almeno è così che me lo ricordo.
Tutti amiamo il seno. I bambini amano il seno, le ragazze lo studiano, i ragazzi lo guardano, le donne registrano ogni seno all'orizzonte - gli uomini guardano queste forme con la massima attenzione possibile. Sì, anche i gay si fanno il seno nelle palestre.
Se c'è qualcosa di oggettivamente e indiscutibilmente super importante nella società, allora è il seno. Il seno è sempre una grande storia. Il seno nei dipinti barocchi, il seno nei film francesi, le scollature nelle riviste di cucina. Seni grandi, seni piccoli, seni a campana, seni rotondi, seni a pera, seni alti, seni pieni: di seni non se ne parla mai abbastanza. Tutti i seni sono meravigliosi e chi lo nega non capisce nulla del mondo. Ma come sempre, quando qualcosa è semplicemente fantastico, arriva qualcuno a rovinare tutto. Il Papa, il Muftì, una vecchia femminista amareggiata o addirittura: Steve Jobs.
Davvero. Ora sta vietando il seno sull'iPhone e sul cosiddetto iPad magico. E non solo l'angolo dei costumi da bagno o i discutibili fumetti sexy-hexy per uomini anziani, no, ogni forma di seno. "Niente capezzoli nel mio app store!" è il dogma.
Provate a immaginarlo. Siamo nel 2010 e qualcuno vuole vietare i capezzoli delle donne in pubblico? (Quindi, niente sfilate di moda, niente Dazed and Confused, niente Araki, niente Blick, niente Bild, niente forme nude di Rhodin, niente donne greche in marmo. Afrodite? NO! Tutto è vietato. Vuole anche vietare Flash; Steve Jobs ha ora stabilito regole speciali per tutto ciò che ha a che fare con i suoi prodotti Apple. Si può usare solo questo software, non quell'altro, per scrivere programmi, non si può fare questo, non si può fare quello. Oh!
Beh, la verità è che i prodotti Apple sono delle tette per computer e, sì, condivido il suo odio per Flash e, sì, ha per lo più ragione. Ma ad essere onesti, il teatro mi dà ancora sui nervi. Questo divieto è sciocco. L'alcol, il sesso, le calorie, potete vietarli quanto volete, minacciarli con l'inferno e quant'altro, NON FUNZIONANO, perché non potete frenare l'alcol, il sesso e le calorie. E comunque, quello che guardo sul dispositivo che compro non è affar suo. Se spendo tutta la mia paghetta per le opere raccolte di Dazed and Confused, Bild o Blick, allora è un mio spreco.
Molto bene. Il vero male, come tutti sappiamo, è un altro. Ovvero, il fatto che le aziende comunichino pubblicamente in quanto aziende. Ovviamente Adobe ha colto l'occasione per scagliarsi contro Jobs. Qualche giorno fa, Adobe ha dichiarato ufficialmente che Apple dovrebbe lasciare che il mercato sia il mercato invece di imporre divieti. Invece di tenere sotto controllo la concorrenza con i divieti, Apple dovrebbe piuttosto essere innovativa. Secondo i fondatori di Adobe dalla barba bianca. Apple dovrebbe essere innovativa? Oh, cavolo! Apple non è forse l'azienda che stravolge il mercato con nuovi prodotti quasi ogni anno? E Adobe non è forse l'azienda che ha acquistato il suo principale concorrente, creando un monopolio totale che rende superflua qualsiasi innovazione e che ora le permette di vendere lo stesso prodotto cinque volte come CS 1, 2, 3 e ora 5?
So di rendermi impopolare nei confronti di Apple, Adobe, della maggior parte delle aziende e degli inserzionisti con parole così nette, ma è necessario dirlo: Smettetela con il controllo e le stronzate aziendali e concentratevi invece sulla realizzazione di buoni prodotti. Con i prodotti forti si conquistano i clienti. E i clienti felici sono la chiave per una vera comunicazione di mercato. Non con i manifesti. Non con le pubblicità. E certamente non con i divieti sui seni. Il seno è magico, l'iPad no.
Tutti amiamo il seno. I bambini amano il seno, le ragazze lo studiano, i ragazzi lo guardano, le donne registrano ogni seno all'orizzonte - gli uomini guardano queste forme con la massima attenzione possibile. Sì, anche i gay si fanno il seno nelle palestre.
Se c'è qualcosa di oggettivamente e indiscutibilmente super importante nella società, allora è il seno. Il seno è sempre una grande storia. Il seno nei dipinti barocchi, il seno nei film francesi, le scollature nelle riviste di cucina. Seni grandi, seni piccoli, seni a campana, seni rotondi, seni a pera, seni alti, seni pieni: di seni non se ne parla mai abbastanza. Tutti i seni sono meravigliosi e chi lo nega non capisce nulla del mondo. Ma come sempre, quando qualcosa è semplicemente fantastico, arriva qualcuno a rovinare tutto. Il Papa, il Muftì, una vecchia femminista amareggiata o addirittura: Steve Jobs.
Davvero. Ora sta vietando il seno sull'iPhone e sul cosiddetto iPad magico. E non solo l'angolo dei costumi da bagno o i discutibili fumetti sexy-hexy per uomini anziani, no, ogni forma di seno. "Niente capezzoli nel mio app store!" è il dogma.
Provate a immaginarlo. Siamo nel 2010 e qualcuno vuole vietare i capezzoli delle donne in pubblico? (Quindi, niente sfilate di moda, niente Dazed and Confused, niente Araki, niente Blick, niente Bild, niente forme nude di Rhodin, niente donne greche in marmo. Afrodite? NO! Tutto è vietato. Vuole anche vietare Flash; Steve Jobs ha ora stabilito regole speciali per tutto ciò che ha a che fare con i suoi prodotti Apple. Si può usare solo questo software, non quell'altro, per scrivere programmi, non si può fare questo, non si può fare quello. Oh!
Beh, la verità è che i prodotti Apple sono delle tette per computer e, sì, condivido il suo odio per Flash e, sì, ha per lo più ragione. Ma ad essere onesti, il teatro mi dà ancora sui nervi. Questo divieto è sciocco. L'alcol, il sesso, le calorie, potete vietarli quanto volete, minacciarli con l'inferno e quant'altro, NON FUNZIONANO, perché non potete frenare l'alcol, il sesso e le calorie. E comunque, quello che guardo sul dispositivo che compro non è affar suo. Se spendo tutta la mia paghetta per le opere raccolte di Dazed and Confused, Bild o Blick, allora è un mio spreco.
Molto bene. Il vero male, come tutti sappiamo, è un altro. Ovvero, il fatto che le aziende comunichino pubblicamente in quanto aziende. Ovviamente Adobe ha colto l'occasione per scagliarsi contro Jobs. Qualche giorno fa, Adobe ha dichiarato ufficialmente che Apple dovrebbe lasciare che il mercato sia il mercato invece di imporre divieti. Invece di tenere sotto controllo la concorrenza con i divieti, Apple dovrebbe piuttosto essere innovativa. Secondo i fondatori di Adobe dalla barba bianca. Apple dovrebbe essere innovativa? Oh, cavolo! Apple non è forse l'azienda che stravolge il mercato con nuovi prodotti quasi ogni anno? E Adobe non è forse l'azienda che ha acquistato il suo principale concorrente, creando un monopolio totale che rende superflua qualsiasi innovazione e che ora le permette di vendere lo stesso prodotto cinque volte come CS 1, 2, 3 e ora 5?
So di rendermi impopolare nei confronti di Apple, Adobe, della maggior parte delle aziende e degli inserzionisti con parole così nette, ma è necessario dirlo: Smettetela con il controllo e le stronzate aziendali e concentratevi invece sulla realizzazione di buoni prodotti. Con i prodotti forti si conquistano i clienti. E i clienti felici sono la chiave per una vera comunicazione di mercato. Non con i manifesti. Non con le pubblicità. E certamente non con i divieti sui seni. Il seno è magico, l'iPad no.
