Il Motz di Butz: con fotocopiatrice, forbici, Photoshop e stupore
Di recente mi è arrivato per posta l’annuario 2011 dell’Art Directors Club (ADC). Era così voluminoso che solo oggi ho avuto modo di dargli un’occhiata più da vicino. E cosa ho scoperto? Un brontolone che pesa una libbra. Theophil Butz, un tempo star della pubblicità (citazione Ringier), oggi fonte di ispirazione e d’ora in poi anche brontolone. «Non è un ruolo facile, ma necessario, che ricopro qui ogni 14 giorni.» Si prega di inviare eventuali segnalazioni pertinenti a [email protected].
Di cosa si tratta? Nel post più corposo, ho trovato il nuovo annuario dell'ADC, così come è stato presentato l'anno scorso, poco fantasioso, ma svolge il compito di informare il lettore sui lavori premiati e su chi vi ha partecipato. Il post, tuttavia, include un secondo libro illustrato di identico spessore. Caro ADC, credo che questo sia un post troppo spesso. Linus Bill & Adrien Horni, a mia insaputa, hanno "deturpato" un libro supplementare. Il titolo è "Turbo Magazine La deuxième chance". Non avrei dato a questo duo nemmeno una prima possibilità.
La mia tesi: a quanto pare il consiglio direttivo dell'ADC ha un problema a pubblicare in un libro le opere premiate di un anno. Questa è la seconda volta che si è dovuto includere una sorta di secondo libro artificioso. Ci sono abbastanza voci che sostengono che l'ADC si stia adulando da sola. Se anche il consiglio direttivo ha dei dubbi e pensa che questo supplemento pseudo-artistico sia un valore aggiunto, allora dovremmo dire basta a 34 anni di libri. Non parlo solo come beffatore, ma anche come fondatore e corresponsabile dei primi tempi dell'ADC. Naturalmente, quest'ultima si è imposta inizialmente un concetto diverso e più aperto. Tra i suoi membri non c'erano solo pubblicitari, ma anche architetti, giornalisti, costruttori di stand e persino consulenti. Dopo molti alti e bassi e un cambio generazionale, ADC è ora libera da debiti e sta facendo bene, senza alcuna critica di rilievo. Perché questa ulteriore idea della scoreggia? Non so se qualcuno l'ha mai esaminata da vicino. Le idee si ripetono, lo stile fotocopia è così "datato" che più "datato" non si può. È privo di umorismo e artificioso al punto da essere crudele.
Come se non bastasse, devo trascinare questa assurdità in strada con la carta straccia. L'ultimo libro supplementare con le foto dei membri, dai cui occhi nascono le dita, era già al limite dello schifo per me ed è finito anch'esso nella carta straccia. Durante l'ultimo giudizio ho avuto modo di conoscere meglio alcuni dei membri più giovani dell'ADC. Sono tutte persone intelligenti, critiche e con buon gusto. Perché non ha negato al team di direzione artistica di ADC bookmaker questa ulteriore idea? U.A.w.g.
La mia preoccupazione è che finalmente questa brutta scultura di Roger Müller di fronte alla Kunsthaus è scomparsa. La piazza appare molto più attraente. Anche in questo caso, la tesi si dimostra vera: meno è meglio.
