Il Motz von Butz: nessuna medaglia per il CI della squadra olimpica svizzera
Provenienti da un Paese con una lunga tradizione nel campo della grafica e del design, gli atleti hanno gareggiato ai Giochi Olimpici indossando le divise Jekami. Di Theophil Butz, grafico, titolare di un’agenzia pubblicitaria, fonte di ispirazione e, da oltre un anno e mezzo, anche cronista per i lettori di «Werbewoche». Si prega di inviare eventuali segnalazioni pertinenti a [email protected]
Di cosa stiamo parlando: le Olimpiadi del 2012 possono essere finite, ma ciò che rimane è l'immagine buona o cattiva dei singoli Paesi. Nessun altro Paese, a parte la Svizzera, ha un'identità così straordinaria e semplice: la croce svizzera, bianca su sfondo rosso. Lo sappiamo tutti. Solo i designer delle maglie sportive l'hanno dimenticato. La croce sostituisce parole come Swiss, Suisse, Schweiz ecc. Ecco perché la croce deve essere il primo e più importante simbolo. Adidas e Nike lo hanno capito molto tempo fa. I calciatori hanno raggiunto l'apice di questa apparenza di confusione. Hanno semplicemente omesso qualsiasi riferimento alla Svizzera. (A mio parere, il calcio dovrebbe essere escluso dalle Olimpiadi).
Caro responsabile del design, suggeriresti anche a VW di mettere a volte il logo, a volte una scritta o a volte niente sulle auto? Certamente no. È solo nello sport che non c'è consenso. La mia teoria è che ogni Paese è come un articolo di marca, dove l'obiettivo dovrebbe essere quello di proiettare un'immagine il più possibile buona. Per questo è importante utilizzare un design chiaro e standardizzato. Credo che i responsabili dell'abbigliamento sportivo diano per scontato che tutti nel mondo sappiano che il colore rosso significa "Svizzera". Questo errore viene commesso anche dai proprietari dei marchi che pensano che ormai tutti abbiano visto la campagna e che sia necessario generare qualcosa di nuovo. La Svizzera è anche un marchio. E va coltivato e utilizzato con costanza. Sì, sto parlando di uno dei loghi più geniali: la croce svizzera.
Tra l'altro, esistono istruzioni di progettazione molto precise: nel 1989, l'Assemblea federale ha stabilito la forma attuale nel Decreto federale sullo stemma federale del 12 dicembre, in cui il rapporto di aspetto delle armi è di 7 a 6: "Lo stemma della Confederazione è una croce bianca eretta e libera nel campo rosso, con bracci uguali, ciascuno più lungo di un sesto della sua larghezza".
Così come i guerrieri svizzeri dipingevano una croce sull'armatura per distinguersi dagli avversari durante le Crociate all'inizio del XII secolo, tutti i combattenti di Swiss Olympic avrebbero dovuto attenersi a questa regola in modo uniforme. Questo avrebbe dato al nostro Paese un maggiore bonus d'immagine. Credo che noi svizzeri siamo ingiustamente poco orgogliosi della nostra nazionalità. Roger Federer o la compagnia aerea svizzera tedesca sfruttano brillantemente questo vantaggio. Ritengo che i britannici abbiano sfruttato al meglio i Giochi per promuovere la loro immagine, anche con il simbolo della Union Jack.
