Le Motz von Butz : pas de médaille pour le CI de l'équipe olympique suisse
Issus d’un pays riche d’une longue tradition en matière de graphisme et de design, les athlètes ont participé aux Jeux Olympiques vêtus d’uniformes Jekami. Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d’une agence de publicité, source d’inspiration et, depuis plus d’un an et demi, chroniqueur pour les lecteurs de la « Werbewoche ». Veuillez adresser toute information pertinente à [email protected]
Ce dont il s'agit ici : les Jeux olympiques 2012 sont certes terminés, mais ce qui reste, c'est une bonne ou une mauvaise image de chaque pays. Aucun autre pays que la Suisse n'a une identité aussi extraordinaire et simple : la croix suisse, blanche sur fond rouge. Nous le savons tous. Seuls les concepteurs des maillots des sportifs l'ont oubliée. La croix remplace des mots comme Swiss, Suisse, Schweiz, etc. C'est pourquoi la croix doit en tout cas être le premier et le plus important symbole. Adidas et Nike l'ont compris depuis longtemps. Les footballeurs ont atteint le sommet de cette présentation fourre-tout. Ils ont tout simplement omis toute référence à la Suisse. (A mon avis, le football devrait de toute façon être omis aux Jeux olympiques).
Cher responsable du design, proposeriez-vous aussi à VW de placer tantôt le logo, tantôt une inscription ou tantôt rien sur les voitures ? Certainement pas. Il n'y a que dans le sport que l'on n'est pas d'accord. Ma thèse : chaque pays est comme un article de marque, pour lequel il devrait s'agir de donner la meilleure image possible. C'est pourquoi il est important d'utiliser un design clair et uniforme. Je pense que les responsables des vêtements de sport partent du principe que tout le monde dans le monde sait que la couleur rouge signifie "Suisse". Cette erreur est également commise par les fabricants d'articles de marque, qui pensent que tout le monde a vu la campagne et qu'il faut générer quelque chose de nouveau. La Suisse est aussi un article de marque. Et celle-ci devrait être entretenue et utilisée de manière conséquente. Oui, je parle de l'un des logos les plus géniaux - la croix suisse.
Il existe d'ailleurs des instructions très précises en matière de design : en 1989, l'Assemblée fédérale a fixé dans l'arrêté fédéral concernant les armoiries de la Confédération du 12 décembre la forme actuelle, dans laquelle le rapport entre les côtés des bras est de 7 à 6 : "Les armoiries de la Confédération sont, dans le champ rouge, une croix blanche dressée et isolée, dont les bras, égaux entre eux, sont chacun un sixième plus long que large".
Tout comme les guerriers suisses qui, à l'époque des croisades au début du 12e siècle, peignaient une croix sur leur armure pour se distinguer de leurs adversaires, tous les combattants olympiques suisses auraient dû respecter cette règle de manière uniforme. Cela aurait conféré à notre pays un plus grand bonus d'image. Je pense que nous, les Suisses, avons tort de ne pas être fiers de notre nationalité. Roger Federer ou la compagnie aérienne allemande Swiss Airline exploitent cet avantage avec génie. Mon point de vue est que les Britanniques ont exploité les Jeux de manière optimale pour leur image, notamment avec le symbole de leur Union Jack.
