Motz di Butz: quanto pensano i pubblicitari che i consumatori siano stupidi? Parte 2

Questi commenti in forma di comandamenti non sono intesi come una serie di istruzioni per una buona pubblicità. Vogliono semplicemente fare appello al buon senso in modo rilassato. Quindi continuate pure.

Settimo comandamento: non cambiare mai un concetto pubblicitario di successo. Purtroppo, un comandamento come questo, così evidente, viene violato più spesso di quanto si possa pensare. Basta che il grande capo dica: "Abbiamo visto abbastanza pubblicità, abbiamo bisogno di qualcosa di nuovo". E il peccato è commesso. A meno che l'agenzia non abbia il coraggio di contraddire il grande capo. Ma ci sono anche esempi come questo. La mucca da latte "Lovely" è sopravvissuta anche a un cambio di agenzia.

8° comandamento: non prezzate mai il vostro prodotto senza umorismo. La pubblicità di successo funziona attraverso l'umorismo. La pubblicità della Nespresso con Clooney sarebbe goffa se non avesse questa spinta con "Nespresso - what else". L'ironia rende il tutto brillante. La pubblicità di questi materassi di Jysk, dove questa donna strombazza "I love Jysk" in modo del tutto incredibile, è un buon esempio di umorismo, come purtroppo ce ne sono molti altri.

9° comandamento: non lasciare la progettazione grafica ai dilettanti. Da quando tutti possono decidere autonomamente sul proprio computer il tipo di carattere, la dimensione, la trama, la spaziatura, i rientri, il "sottile" o il "grassetto", il rosso o il rosa, si sono aperte le porte del design grafico. Da innumerevoli siti web a pubblicità con costi di inserzione elevati, sempre più spesso la grafica viene realizzata da dilettanti. È l'inizio della fine per la tipografia svizzera.

10° comandamento: non fare pubblicità senza idee. Ogni giorno noi consumatori siamo bombardati da migliaia di informazioni. La maggior parte di queste informazioni sfugge al nostro radar e ci passa davanti senza essere ricordata. Secondo le mie stime, ne perdo oltre il 90%. Ma non è solo perché la nostra capacità di ricordare diminuisce con l'età. La mia teoria è che se vogliamo immagazzinare un messaggio nel cervello del nostro target e quindi renderlo memorabile, dobbiamo inserire nell'idea pubblicitaria una lacuna o un mnemonico che deve essere completato dall'ascoltatore o dallo spettatore. In questo modo, ci ancoriamo alla loro memoria con il nostro messaggio. Non voglio prendere troppo sul serio l'analogia con i 10 comandamenti di Mosè, quindi ecco un ulteriore comandamento.

11° comandamento: non comportarti in modo timoroso, compromettente o scoraggiato. La pubblicità deve essere un'esplosione. Ogni sussurro sommesso è un peccato.

Il mio centrotavola è la torta FCB che abbiamo ricevuto da Vollenweider-Chocolatier per il titolo di campione.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche pioniere per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]