Il Motz di Butz: Migros ora fa un'affissione al confine

L'affiliata di Migros, Interio, ha pugnalato la scena pubblicitaria svizzera cancellando il contratto con Neue LGK e assegnando i compiti pubblicitari all'agenzia Fashioncom di Monaco. Mi fa venire l'acquolina in bocca. Il commercio al dettaglio si lamenta del fatto che i consumatori fanno la spesa nei Paesi vicini. Si dice che Migros, Coop e gli altri stiano perdendo miliardi.

Neue LGK, una classica agenzia pubblicitaria che ha superato le buone agenzie Y&R o WHS e che negli ultimi anni ha fornito a Interio un eccellente lavoro pubblicitario. Da qualche parte ho letto: "La campagna per l'anniversario di Interio ha raddoppiato la frequenza dei POS". Si dice che sia stato un successo completo. Anche Bolliger, il capo della Migros, in un'intervista rilasciata alla SonntagsZeitung il 1° febbraio, ha risposto alla domanda se il bambino problematico Interio stesse finalmente tornando a produrre profitti sul tema "Il turismo dello shopping non ha nulla a che fare con il patriottismo". "Interio sta chiaramente guadagnando quote di mercato. Le vendite sono aumentate del 10% in un mercato generale in leggera contrazione". Tuttavia, i proprietari dell'agenzia sono ora costretti a licenziare 15 dipendenti e a chiudere l'agenzia dopo 21 anni.

La mia teoria: l'industria grafica svizzera è famosa in tutto il mondo e le sue radici si sentono ancora oggi. A livello internazionale, la scena pubblicitaria svizzera gode di un palmarès eccezionale in termini di dimensioni (vedi Cannes). Per sei anni ho lavorato nel settore pubblicitario in Germania. Un Paese grande dieci volte la Svizzera, ma con una creatività pari a quella degli svizzeri. Nessuno capisce perché Interio, un negozio esclusivamente di mobili senza articoli di moda, si sia associato a un'agenzia il cui core business è il settore della moda. Soprattutto, nessuno nel settore pubblicitario capisce che il budget di Interio è ora gestito dalla Baviera e che il compenso va all'estero.

Migros, Interio, Globus, Denner e tutto ciò che appartiene a questo gigante vive di una clientela che è esclusivamente di casa in Svizzera. Tutte queste filiali e affiliate sono al 100% aziende svizzere. Perché le aziende con sede a Monaco di Baviera dovrebbero ora generare una pubblicità migliore per Interio? Forse lo fanno solo in modo più economico.

Se siete tra i miei lettori abituali di Motz, saprete che chi risparmia sulla creazione di pubblicità è già in una posizione perdente. In qualità di editorialista di Motz, mi occuperò da vicino del proseguimento pubblicitario di Interio. Per motivi ecologici, non prendo ancora in considerazione l'idea di fare la spesa a Weil am Rhein invece che al Globus Bellevue. Per la mia posizione, vedi Chapeau.

Chapeau!
Per lo spettacolo del Super Bowl negli Stati Uniti, dove si pagano i prezzi pubblicitari più alti, Fiat ha realizzato uno spot originale per la 500X con molta italianità e un'azzeccata battuta sul vantaggio del prodotto. La pubblicità come dovrebbe essere:
 

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].