Le mot de Butz : Migros publie maintenant à la frontière

Interio, filiale de Migros, s'est offert un coup de poignard dans le milieu de la publicité suisse en résiliant son budget auprès de la Neue LGK et en confiant ses tâches publicitaires à l'agence munichoise Fashioncom. J'en reste bouche bée. Le commerce de détail se plaint que les consommateurs effectuent leurs achats dans les pays voisins. Il s'agirait de milliards qui échapperaient à Migros, Coop et au reste.

La Neue LGK, une agence de publicité classique qui a grandi à partir des bonnes agences Y&R ou WHS et qui a offert à Interio un excellent travail publicitaire ces dernières années. J'ai pourtant lu quelque part : "La campagne d'anniversaire d'Interio double la fréquentation du point de vente". Il paraît en tout cas que ce fut un succès total. Même le patron de Migros, M. Bolliger, a répondu dans une interview du SonntagsZeitung du 1er février sur le thème "Le tourisme d'achat n'a rien à voir avec le patriotisme" à la question de savoir si l'enfant terrible Interio réalisait enfin à nouveau des bénéfices. "Désormais, Interio gagne nettement des parts de marché. Le chiffre d'affaires a augmenté de dix pour cent sur un marché global en léger recul". Mais malgré tout, les propriétaires de l'agence sont maintenant contraints de licencier 15 collaborateurs après 21 ans et de fermer l'agence.

Ma théorie : les arts graphiques suisses sont célèbres dans le monde entier et leurs racines sont encore perceptibles aujourd'hui. Au niveau international, la scène publicitaire suisse jouit d'un excellent palmarès en termes de taille (voir Cannes). J'ai travaillé six ans dans la publicité en Allemagne. Un pays dix fois plus grand que la Suisse, mais à peine aussi créatif que les Suisses. Personne ne comprend vraiment pourquoi Interio, un magasin d'ameublement sans articles de mode, a accepté de travailler pour une agence dont l'activité principale est la mode. Personne dans le secteur de la publicité ne comprend surtout que le budget d'Interio soit désormais géré par la Bavière et que les honoraires partent à l'étranger.

Migros, Interio, Globus, Denner et tout ce qui appartient encore à ce géant vit d'une clientèle exclusivement suisse. Toutes ces filiales et sociétés affiliées sont à 100% des entreprises suisses. Pourquoi les Munichois feraient-ils une meilleure publicité pour Interio ? Peut-être qu'ils le font simplement à un prix plus avantageux.

Ceux qui comptent parmi mes lecteurs réguliers de Motz savent que celui qui économise de l'argent lors de la création d'une publicité est déjà perdant. En tant que chroniqueur de Motz, j'examinerai de près la poursuite de la publicité pour Interio. Pour des raisons écologiques, je n'envisage pas encore de faire mes achats à Weil am Rhein plutôt qu'à Globus Bellevue. Mon installation, voir Chapeau.

Chapeau !
Pour le spectacle du Super Bowl aux Etats-Unis, où les prix d'insertion sont les plus élevés, Fiat a réalisé pour la 500X un spot original avec beaucoup d'italianità et une punchline pertinente sur l'avantage du produit. La publicité comme elle devrait l'être :
 

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].