Il Motz di Butz: la pubblicità di oggi non è pubblicità fine a se stessa

La mia tesi: uno dei pubblicitari ancora attivi e importanti, che lavora sia dal lato dei clienti che delle agenzie, alla domanda "Come va il business della pubblicità?" ha risposto: "Una volta era divertente e si guadagnava bene. Oggi è un lavoro duro e non guadagniamo nulla". Non sono in grado di giudicare perché non sia più finanziariamente sostenibile. Ma per quanto riguarda il divertimento e le nuove idee creative, ne faccio esperienza ogni giorno. Pubblicità, manifesti, spot radiofonici, spot televisivi e tutte quelle e-mail sono al 90% spazzatura, cioè inefficaci. Proprio come l'invadente pubblicità della SVP con le scarpe da ginnastica. Troppo è troppo. Gli elettori lo hanno espresso chiaramente. Una pubblicità buona e creativa richiede coraggio, intransigenza e umorismo. Se si ha paura di perdere il budget pubblicitario, se si scende a compromessi e si trasforma la terza migliore soluzione in una super-soluzione creativa, il risultato sono campagne che mi fanno brontolare. Posso permettermi una tignola del genere perché non ho un budget di queste dimensioni da perdere. Ma credo che tutti dovrebbero avere più coraggio nel proporre pubblicità più accattivanti, spiritose e creative.

Gli inqualificabili volantini che finiscono nella mia cassetta delle lettere e nella mia casella di posta elettronica sono pieni di noia, sono poco interessanti e di certo non suscitano alcun desiderio di acquisto. È a questo che serve la pubblicità. Se guardo con attenzione alcune pubblicità della rivista Tagi prima dell'ultima, per esempio, non riesco a capire come si possano rendere prodotti intelligenti così poco appetibili e poco creativi per i lettori che non sono stupidi. A pagina 2, il gruppo svizzero Power Group Groupe Mutuel non è riuscito a farmi capire quale fosse il messaggio, nemmeno dopo averlo guardato per un po'. A pagina 9, Lindt cerca senza successo di conquistarmi al suo prodotto con passione e puro fervore. Diversi marchi automobilistici sembrano poco fantasiosi e indifferenziati. Il titolo sdolcinato della pubblicità della Mazda è un segnale della miseria pubblicitaria. Recita così: "Entra subito e inizia a risparmiare" (vedi foto). Haha. Leggete il mio sfogo sulla pubblicità di Swisscom a pagina 43 della Settimana della Pubblicità 18. Appena due pagine più avanti, Knorr mi convince a non comprare mai una simile pentola per il sugo. Le pubblicità promozionali di Migros e Sunrise alle pagine 50/51 sono un altro esempio della mancanza di creatività e design nel nostro settore. Le quattro pagine successive non sono migliori. Capisco che la pubblicità come la vedo oggi non è divertente. E come cliente, non pagherei mai per tanta spazzatura. Il mio espositore di questa settimana è la mia zucca di Halloween intagliata da me, che non ha smesso di ridere (vedi ritratto):

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (citazione da Ringier), ora ispiratore e ora beffatore. "Non è un ruolo facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].