Le Motz de Butz : la publicité actuelle n'est pas une publicité pour la publicité

Ma thèse : l'un des publicitaires encore actifs et importants, du côté des clients et des agences, m'a répondu à la question "Comment se porte donc le business de la publicité ?": "Avant, c'était un plaisir et nous gagnions bien notre vie. Aujourd'hui, c'est pénible et nous ne gagnons plus rien". De mon point de vue, je ne peux pas juger pourquoi cela ne va plus financièrement. Mais pour ce qui est de l'amusement et des nouvelles idées créatives, je le vis au quotidien. Les annonces, les affiches, les spots radio, les spots TV et tous ces e-mails sont à 90% de la camelote, donc inefficaces. D'ailleurs, tout comme la publicité obsédante de l'UDC, celle avec les chaussures à talon. Too much is too much. C'est d'ailleurs ce qu'a clairement exprimé l'électorat. Pour faire une bonne publicité créative, il faut du courage, de l'intransigeance et de l'humour. Si l'on craint de perdre le budget publicitaire, si l'on fait des compromis et si l'on parle de la troisième meilleure solution pour en faire une super solution créative, on obtient de telles campagnes qui déclenchent chez moi la nausée. Je peux me permettre un tel motz, car je n'ai pas de budget de cet ordre de grandeur à perdre. Mais je pense que tout le monde devrait avoir plus de courage pour faire de la publicité plus voyante, plus drôle et plus créative.

Les innommables flyers qui atterrissent dans ma boîte aux lettres et sur mon compte e-mail débordent d'ennui, sont inintéressants et n'éveillent en aucun cas l'envie d'acheter. C'est à cela que sert la publicité. En regardant de plus près certaines annonces de l'avant-dernier magazine Tagi, par exemple, je ne comprends pas comment on peut faire miroiter des produits intelligents aux lecteurs qui ne sont pas stupides de manière aussi mauvaise et peu créative. En page 2, même après un long visionnage, le Swiss Power Group Groupe Mutuel n'a pas réussi à me faire comprendre son message. En page 9, Lindt tente sans succès de me faire aimer son produit par la passion et la pureté. Plusieurs marques de voitures semblent plutôt sans idées et indifférenciées. Le slogan de l'annonce Mazda est un indicateur de la misère de la publicité. Et cela va ainsi : "Montez maintenant et économisez" (voir photo). Haha ! Je vous invite à lire ma remarque sur la publicité Swisscom à la page 43 dans la semaine publicitaire 18. Deux pages plus loin, Knorr me convainc de ne jamais acheter un tel pot de sauce à rôtir. Les annonces promotionnelles de Migros et Sunrise en pages 50/51 sont un autre exemple de l'absence de créativité et de conception de notre branche. Les quatre pages suivantes ne font pas mieux. Que la publicité, telle que je la rencontre aujourd'hui, ne soit pas amusante, je le comprends. Et en tant que client, je ne paierais pas non plus pour ce genre de bêtises. Mon affiche de la semaine est ma citrouille d'Halloween, que j'ai sculptée moi-même et qui n'a pas perdu son sourire (voir le portrait) :

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et maintenant aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Merci d'envoyer toute information pertinente à [email protected].