Il Motz von Butz: qui abbiamo la lattuga a cappuccio
Se i concorrenti, come ad esempio i partiti politici, vogliono distinguersi e vincere le elezioni, dovrebbero inventarsi qualcosa di più originale e autonomo rispetto a ciò che si è visto sui manifesti e sugli annunci pubblicitari. Un miscuglio banale, privo di creatività e di capacità comunicativa.
Di cosa si tratta. - Come può il partito di Hans Hollenstein pensare che con questa fototessera del signor Hollenstein convincerà la maggioranza degli elettori e sarà rieletto senza problemi. Ma non è l'unico ad essere caduto vittima di questa inimmaginazione. Tutti i partiti hanno utilizzato una fototessera dei loro candidati e slogan vuoti come "Più libertà", "Impegnato e collaudato" o (SVP) "Impegnato con competenza, assertivo" e (BDP) "Impegnato, competente, determinato".
La mia tesi: presumo che 80% dei messaggi pubblicitari non vengano assegnati al mittente e forse nemmeno notati. L'intera faccenda è un inutile spreco di denaro da cui le aziende produttrici di cartelloni e gli editori sono certamente felici di trarre profitto.
Il lunedì successivo alle elezioni, il signor Hollenstein si stupì del fatto che la sua pubblicità non avesse attirato abbastanza attenzione o fosse andata a picco. Non c'è da stupirsi, un vecchio con i baffi e le parole vuote non va certo bene. Se almeno avesse avuto l'aspetto di Reagan o Schwarzenegger, avrei optato per la strategia del "ritratto". La strategia pubblicitaria più efficace è stata quella dello staff di Hollenstein dopo le elezioni perse, attraverso interviste radiofoniche. Le cose lodevoli che hanno detto sul loro capo sarebbero state una campagna elettorale perfetta. Ma ora è troppo tardi.
Non parlo solo da brontolone, ma ho già inventato idee per un politico. La soluzione più semplice che gli ho suggerito è stata quella di mettere in pratica i suoi obiettivi politici di "capovolgere le cose" e di far appendere almeno i manifesti già stampati al contrario con ulteriori adesivi.
Né, del resto, si è reso conto di doversi tagliare i baffi per dimostrare i grandi cambiamenti che vuole realizzare. Ci vuole coraggio. Le chiacchiere non hanno posto nella pubblicità.
Anche la pubblicità delle nostre amate automobili è un'accozzaglia uniforme con delle eccezioni. Lo stesso vale per la pubblicità della moda di Coop, C&A, Vögele, Manor, ecc. Se si pensa al logo, accade la stessa cosa che accade con la pubblicità politica, un'accozzaglia uguale per tutti. H&M e Tally Weijl sono un po' diverse.
Non mi sorprende che la pubblicità stia diventando più silenziosa e uniforme. Alla fine ho incontrato per strada cinque colleghi pubblicitari anziani e giovani. Tutti vestiti di nero carbone da cima a fondo secondo il motto pubblicitario "Non attirare l'attenzione". Spero che la mia scarpa rossa e verde abbia avuto su di loro un effetto pubblicitario positivo.
Questa volta il momento più importante è stato l'aperitivo prolongé per il compleanno di Irene Hiltpold, dove ho incontrato di nuovo tutti i vecchi e colorati personaggi del design, del cinema, della fotografia, della grafica, della musica e dell'arte.
Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (cit. Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
