L'iPad e la pubblicità
Pierre C. Meier, caporedattore di «Werbewoche», parla dell’iPad, il nuovo beniamino dei media.
Tutti parlano dell'iPad. Il nuovo must-have di Apple non affascina solo i fanatici della tecnologia, che sono ancora più critici e si lamentano del fatto che la nuova meraviglia della mela non ha una porta USB, non ha una fotocamera e non può essere usata per fare telefonate. Come se qualcuno avesse bisogno di un iPad per scattare foto o fare telefonate. Sarebbe inoltre piuttosto stupido tenere all'orecchio un oggetto delle dimensioni di un A4 e pesante 600 grammi o scattare foto per un album fotografico digitale. La comunità dei fan di Apple e i responsabili dell'editoria, invece, sono entusiasti. Sperano che il nuovo dispositivo possa rappresentare una svolta nei contenuti a pagamento per la carta stampata. È molto probabile che ci riesca, perché l'integrazione di testo, immagini, filmati, suoni e interattività è molto allettante.
Chiunque abbia giocato con una delle nuove app di Paris-Match o Sports Illustrated è entusiasta e si rende conto che stiamo entrando in una nuova e affascinante dimensione del consumo mediatico. Al nostalgico fruscio della carta di un giornale o di una rivista stampata si aggiunge ora il fascino di una nuova realtà mediatica. Poter accedere a contenuti multimediali interessanti in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo con un gadget elegante che non solo fa bella figura in viaggio, ma anche sul divano di design, è molto divertente. E questo dovrebbe valere qualcosa per molti utenti dei media.
Le app multimediali aprono anche nuove possibilità per la pubblicità. Il percorso che porta dal classico annuncio alle informazioni aggiuntive sul prodotto, fino al filmato e alla registrazione per un test drive, ad esempio, è ora solo uno schiocco di dita per la pubblicità di un'auto. Quanto più attraenti saranno i contenuti mediatici in futuro, tanto più attraente dovrà essere la pubblicità, perché altrimenti cadrà e non verrà più notata. È quindi auspicabile che le agenzie pubblicitarie prendano rapidamente confidenza con le possibilità del nuovo mezzo. In caso contrario, si verificherebbe ciò che è accaduto a suo tempo con molti nuovi media: le agenzie verrebbero superate a destra da nuovi fornitori specializzati e perderebbero il business. È successo con la pubblicità diretta ed è continuato con la pubblicità online. Forse oggi sono più saggi. Lo si spera.
Chiunque abbia giocato con una delle nuove app di Paris-Match o Sports Illustrated è entusiasta e si rende conto che stiamo entrando in una nuova e affascinante dimensione del consumo mediatico. Al nostalgico fruscio della carta di un giornale o di una rivista stampata si aggiunge ora il fascino di una nuova realtà mediatica. Poter accedere a contenuti multimediali interessanti in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo con un gadget elegante che non solo fa bella figura in viaggio, ma anche sul divano di design, è molto divertente. E questo dovrebbe valere qualcosa per molti utenti dei media.
Le app multimediali aprono anche nuove possibilità per la pubblicità. Il percorso che porta dal classico annuncio alle informazioni aggiuntive sul prodotto, fino al filmato e alla registrazione per un test drive, ad esempio, è ora solo uno schiocco di dita per la pubblicità di un'auto. Quanto più attraenti saranno i contenuti mediatici in futuro, tanto più attraente dovrà essere la pubblicità, perché altrimenti cadrà e non verrà più notata. È quindi auspicabile che le agenzie pubblicitarie prendano rapidamente confidenza con le possibilità del nuovo mezzo. In caso contrario, si verificherebbe ciò che è accaduto a suo tempo con molti nuovi media: le agenzie verrebbero superate a destra da nuovi fornitori specializzati e perderebbero il business. È successo con la pubblicità diretta ed è continuato con la pubblicità online. Forse oggi sono più saggi. Lo si spera.
