"L'FCZ dovrebbe finalmente tornare ad essere campione svizzero".

WW: Verena Vonarburg, la campagna pubblicitaria "Solo una pubblicità può farlo" (DKNEI) dimostra da dieci anni l'importanza della stampa come mezzo pubblicitario. Quest'anno si chiama "Print wirkt" (La stampa funziona). Non sarebbe stato il momento di un nuovo messaggio?
Verena Vonarburg: L'intento della campagna è lo stesso: Dimostrare che la pubblicità è ancora di gran lunga il mezzo pubblicitario più attraente - e anche più potente. Vogliamo dimostrare che con la pubblicità si possono muovere marchi, persone e mercati. L'aspetto nuovo e molto interessante della campagna è l'interattività, l'interazione ideale tra stampa e online. Perché l'industria non è più solo un'industria della stampa, ma un'industria convergente, come la campagna dimostra molto chiaramente. La novità sta anche nel fatto che non si fa un'affermazione, ma si offre un palcoscenico a tutta la popolazione, mostrando così il potere e il potenziale della pubblicità nell'interazione con l'online. Inoltre, uno studio sull'impatto della pubblicità fa parte della nostra offensiva.

La stampa non funziona più da sola, ma solo in combinazione con l'online e i social media?
Ma la stampa funziona anche da sola. Questo è ciò che le agenzie pubblicitarie vogliono trasmettere ai loro clienti: Molti pensano che siate alla moda solo se fate pubblicità online. Ma la stampa è una componente importante ed efficiente di un pacchetto di opzioni pubblicitarie.

L'hashtag è il simbolo dei social media. Non è forse fuorviante come icona centrale di una campagna di stampa?
No. Perché con questa campagna avete l'opportunità di inserire un messaggio online che viene poi trasmesso alla stampa. Il messaggio ottiene la massima portata e risonanza solo sulla stampa.

L'idea di DKNEI nasce sempre da un concorso per giovani talenti. Questa volta si è trattato di una presentazione competitiva tra agenzie. Perché?
Per una volta abbiamo voluto fare qualcosa di nuovo, un pitch con agenzie rinomate. Ora abbiamo una campagna indipendente e nuova, con un approccio che la Svizzera non ha mai visto prima.

Perché avete scelto Leo Burnett?
L'idea ci ha convinto immediatamente. Si è distinta chiaramente dalle proposte delle agenzie che hanno partecipato alla presentazione competitiva.

L'attuale campagna è in corso dal 7 ottobre. Quali sono le reazioni?
Il feedback sulla prima edizione della campagna è per lo più positivo, sia da parte del pubblico che del mercato pubblicitario e dei media. Sono anche molto colpito dal livello dei messaggi. Le persone sono molto coinvolte e giocano con le possibilità. Una risposta di tutto rispetto per una campagna in cui non c'è nulla da vincere. Siamo anche molto grati per l'impegno dei nostri membri e per il sostegno di Publicitas.

Pensa che la campagna cambierà anche la percezione della stampa tra coloro che fanno le loro dichiarazioni?
Con la campagna ci rivolgiamo al mercato pubblicitario, ma abbiamo anche pensato all'impatto che potrebbe avere sul mercato degli utenti. Quando qualcuno vede la propria dichiarazione sul giornale, lui e l'ambiente circostante hanno un legame personale con questo mezzo di comunicazione.

Ha ricevuto reazioni alla sua dichiarazione "L'FCZ dovrebbe finalmente tornare ad essere campione di Svizzera"?
Sì, amici e conoscenti me lo hanno chiesto. E ho anche scoperto dichiarazioni di persone che conosco e ho pensato: "Bene, anche loro partecipano".

Intervista: Anne-Friederike Heinrich