La stampa pubblicitaria per l'e-commerce aumenta di quasi il 20% rispetto all'anno precedente
Nel mese di maggio, la spesa pubblicitaria lorda nell'e-commerce è stata pari a 67 milioni di franchi. Rispetto al mese precedente, la spesa pubblicitaria lorda nell'e-commerce è diminuita di 2 milioni di franchi (aprile: 69,1 milioni).
Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria dell'e-commerce è aumentata del 19,5%. La quota della pubblicità sull'e-commerce nel mercato pubblicitario complessivo è rimasta stabile al 13% (13,7% di aprile).
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce a maggio 2017
In nuove acque
La categoria del mercato dei viaggi ha generato una pressione pubblicitaria sull'e-commerce di 10,8 milioni di franchi lordi a maggio, difendendo con successo il suo primo posto. Il marchio di punta di questa categoria è Trivago. Abbigliamento e accessori ha raggiunto il secondo posto con il marchio Zalando. General Merchandise entra nella top 3 e quindi in nuove acque a maggio. Retrocede Search & Find al 5° posto. Il primo marchio della categoria General Merchandise è Galaxus.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Scompare la pubblicità di ricerca
Il media mix mostra un calo nel gruppo dei media di ricerca. Rispetto al mese precedente, ha perso 8 punti percentuali. I gruppi di media TV e out-of-home mostrano una variazione positiva: la pubblicità televisiva è in aumento di 6 punti percentuali e l'out-of-home è in aumento di 2 punti percentuali. La TV e l'online (ricerca) sono rappresentati in modo sproporzionato nella categoria di mercato dei beni generali. Rispetto al mese precedente, è aumentata soprattutto la quota della pubblicità televisiva.
Media Mix
Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a maggio 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Stanchezza estiva
Search & Find mostra 14 marchi in meno a maggio rispetto ad aprile. Le categorie di mercato Elettronica di consumo e Mobili e arredamento hanno perso 7 marchi ciascuna. Nella categoria di mercato Abbigliamento e accessori, 5 marchi hanno pubblicato meno inserzioni rispetto ad aprile. La categoria di mercato General Merchandise, recentemente rappresentata nella top 3, ha registrato un aumento di 3 marchi. È dominata al 90% dai primi 5 marchi.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a maggio 2017
