L'impression publicitaire du commerce électronique augmente de près de 20 % par rapport à l'année précédente
Au mois de mai, les dépenses publicitaires brutes dans le secteur du commerce électronique se sont élevées à 67 millions de francs. Par rapport au mois précédent, ces dépenses ont diminué de 2 millions de francs (69,1 millions en avril).
Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire du e-commerce a augmenté de 19,5 pour cent. La part de la publicité e-commerce sur l'ensemble du marché publicitaire reste stable à 13% (avril 13,7%).
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en mai 2017
En route vers de nouvelles eaux
La catégorie de marché Travel a généré en mai une pression publicitaire e-commerce de 10,8 millions de francs bruts et défend ainsi avec succès sa première place. La première marque de cette catégorie est Trivago. Clothing & Accessories arrive en deuxième position avec sa marque phare Zalando. General Merchandise parvient à se hisser dans le top 3 et se lance ainsi dans de nouvelles eaux en mai. Elle relègue Search & Find à la 5e place. Dans la catégorie de marché General Merchandise, la meilleure marque est Galaxus.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
La publicité Search disparaît
Le mix média montre une baisse dans le groupe de médias Search. Il perd 8 points de pourcentage par rapport au mois précédent. Les groupes médias TV et Out-of-Home présentent un changement positif : la publicité TV compte 6 points de pourcentage de plus, Out-of-Home 2 au total. La TV et l'online (Search) sont représentés de manière disproportionnée dans la catégorie de marché General Merchandise. Par rapport au mois précédent, c'est surtout la part de la publicité TV qui a augmenté.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mai 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Fatigue estivale
En mai, Search & Find affiche 14 marques de moins qu'en avril. Les catégories de marché Consumer Electronics et Furniture & Furnishing perdent chacune 7 marques. Dans la catégorie de marché Clothing & Accessories, 5 marques ont fait moins de publicité qu'en avril. La catégorie de marché General Merchandise, nouvellement représentée dans le top 3, affiche une hausse de 3 marques. Elle est dominée à 90 % par les 5 premières marques.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mai 2017
