Il commercio al dettaglio svizzero cresce solo leggermente nel 2016 - così come le spese pubblicitarie

I consumatori svizzeri fanno acquisti meno frequenti, ma la spesa per acquisto è rimasta stabile per diversi anni - per un totale di circa 33 miliardi di franchi nel 2016. In media, ad ogni acquisto finiscono nel carrello prodotti di uso quotidiano per un valore di circa 42 franchi. La famiglia media fa la spesa in totale 136 volte all'anno. Questi sono i risultati dell'ultima pubblicazione "Nielsen Consumers 2017 Switzerland" di Nielsen, società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce informazioni e approfondimenti sui media e sul comportamento di acquisto dei consumatori. Le informazioni di base sui consumatori, sulla vendita al dettaglio e sulla spesa pubblicitaria sono pubblicate come app per iOS e Android (link in basso).

I consumatori svizzeri sono pianificatori dello shopping, cacciatori di occasioni e sostenitori della qualità

Tre quarti dei consumatori pianificano gli acquisti in anticipo. Sebbene gli acquisti siano spesso pianificati in anticipo, il 64% tende a fare acquisti d'impulso in negozio. Poco meno del 70% ama visitare negozi ben organizzati e dall'atmosfera piacevole.

La ricerca di occasioni è ancora molto diffusa. Il 67% preferisce le offerte speciali per la spesa alimentare quotidiana. Il 55% confronta i prezzi delle marche private e dei marchi. I coupon per i prodotti alimentari sono regolarmente ricercati da poco meno della metà dei consumatori.

Per più di un consumatore su due (57%), la qualità è importante e rappresenta un motivo per spendere di più in prodotti di qualità. Anche la salute e l'ambiente non vengono trascurati in Svizzera. Una buona metà attribuisce grande importanza ai prodotti sani (56%) e rispettosi dell'ambiente (50%). "Questa tendenza in Svizzera è guidata soprattutto dai millennial. Per noi, questo è sicuramente il gruppo target di domani", riferisce Judith Kuiper, direttore generale di Nielsen Svizzera.

Vincitori e vinti nella vendita al dettaglio

Il commercio al dettaglio in Svizzera ha generato un fatturato di 32,6 miliardi di franchi nel 2016. Si tratta di un leggero aumento dell'1%. Il numero di negozi, in calo da anni, è sceso ulteriormente a poco più di 6731.

I piccoli supermercati (+3,6%), le superette (1,6%) e gli hard discount (+4,4%) sono riusciti ad aumentare le vendite. I supermercati tradizionali (-0,5%), i grandi supermercati (-0,4%) e gli ipermercati (-0,9%), invece, hanno subito un leggero calo delle vendite. "I formati più piccoli con ubicazione centrale sono in aumento, per soddisfare la crescente esigenza degli svizzeri di consumare in movimento. Questi formati hanno registrato una forte crescita soprattutto nell'anno in corso", afferma Judith Kuiper.

Aumento minimo della spesa pubblicitaria

La spesa pubblicitaria lorda è stata di 5,4 miliardi di franchi svizzeri nel 2016, invariata rispetto all'anno precedente. La carta stampata è il mezzo con la spesa più alta, seguita dalla TV. "L'analisi del settore mostra che l'industria dei media è in testa alla classifica. Con un aumento della spesa pubblicitaria del +14%, guida la classifica della crescita. In coda c'è l'industria del tabacco, che ha ridotto significativamente la spesa pubblicitaria (-10%)", spiega Judith Kuiper.

Informazioni sullo studio Nielsen Consumers 2017 Svizzera

Per la prima volta, Nielsen pubblica una panoramica del panorama del commercio al dettaglio in Svizzera. Questi dati sono completati dagli atteggiamenti dei consumatori e dalla spesa pubblicitaria. I dati si basano su panel di famiglie e retail panel Nielsen e su una serie di studi Nielsen. Ulteriori informazioni sono disponibili nell'app negli app store di iOS e Android. Cercare "Nielsen Consumers CH". È possibile trovare ulteriori informazioni qui.