Dentsu Ad Spend Report 2024: il mercato pubblicitario svizzero è ottimista

Secondo il rapporto, gli investimenti pubblicitari globali aumenteranno del 5% nel 2024, raggiungendo un totale di 754,4 miliardi di dollari netti entro la fine dell'anno. Tutto lascia pensare che questa crescita continuerà. Un'analisi più approfondita mostra che ciò riflette le migliori prospettive di investimento nel Regno Unito, in Germania, negli Stati Uniti, in Giappone e in Francia. Tuttavia, le elezioni presidenziali statunitensi, che dovrebbero rappresentare circa un terzo (11 miliardi di dollari) della spesa pubblicitaria aggiuntiva nel 2024, daranno un ulteriore impulso allo sviluppo della spesa pubblicitaria globale.

Tanta crescita in America

Se si considera la crescita pubblicitaria nelle regioni più forti del mercato globale, le Americhe si distinguono come il mercato in più rapida espansione quest'anno, con una crescita di 5,9 %. Con una crescita di 4,2 %, la regione Asia-Pacifico supera la cifra di 3,7 % prevista per il 2023, con la Cina, il più grande mercato pubblicitario di questa regione, che potrebbe crescere di 4,8 %. L'India, uno dei mercati più dinamici della regione, è al 6,8%.

La situazione in Svizzera è destinata a migliorare

In Svizzera, che ha affrontato un anno difficile in termini di spesa pubblicitaria per il 2023, la situazione dovrebbe migliorare significativamente nell'anno in corso, secondo il rapporto. Nonostante fattori come le tensioni geopolitiche e il relativo impatto economico, gli analisti di Dentsu prevedono una crescita della spesa pubblicitaria dell'1,8%, che potrebbe essere il punto di partenza per una ripresa del mercato pubblicitario.

Le previsioni di aumento degli investimenti pubblicitari in Svizzera riguardano soprattutto i media digitali. Questi rappresentano il 59,6% della spesa pubblicitaria totale, mantenendo così la posizione di primo canale pubblicitario, e si prevede una crescita del 4,0% nel 2024. La stampa ha subito perdite nella spesa pubblicitaria negli ultimi anni e sta registrando un calo anche questa volta (quotidiani: -4,7% / riviste: -2,6%).

Anche la spesa pubblicitaria per la TV diminuirà del -2,0%. Più incoraggiante è invece l'andamento dell'out-of-home (OOH), per il quale gli esperti di Dentsu prevedono una crescita del 3,0%. Si prevede invece un leggero calo della spesa pubblicitaria, pari a -0,7%, nel segmento audio, che pure ha registrato cifre in crescita negli ultimi anni. Il cinema, che ha sofferto maggiormente negli anni del coronavirus insieme all'OOH, è ancora in crescita, con una previsione di crescita dell'1,5%.

"Nonostante le attuali tensioni geopolitiche globali e le sfide economiche, stiamo osservando che le attuali previsioni di crescita si stanno sviluppando in modo più positivo di quanto inizialmente ipotizzato", commenta Lara Jelinski, CEO di Dentsu Media Svizzera. "Sebbene i grandi eventi politici e sportivi stiano guidando lo sviluppo dei budget pubblicitari per il 2024, sia a livello globale che nazionale, non possono essere considerati in modo isolato. L'ultimo anno pubblicitario si è concluso con una performance debole. La crescita dell'1,8% che vediamo per quest'anno in Svizzera deve quindi essere messa in prospettiva. Tuttavia, la tendenza è promettente".

Il Dentsu Ad Spend Report semestrale si basa sui dati di 56 mercati in Nord e Sud America, Asia-Pacifico ed EMEA.